나이키, 아마존에서 직접 판매 재개...애널리스트들 반응

Investing.com — 나이키가 2019년 이전 파트너십 종료 후 다시 아마존(NASDAQ:AMZN)에서 제품을 직접 판매할 예정이다.

아마존 대변인이 확인하고 The Information이 처음 보도한 이 움직임에 대해 월스트리트 애널리스트들은 새로운 CEO 엘리엇 힐 체제 하에서의 전략적 변화로 보고 긍정적인 반응을 보이고 있다.

트루이스트 애널리스트들은 "이 기회에 대해 낙관적"이라고 언급하며, 나이키의 아마존 복귀가 개선된 도매 전략과 제품 접근성을 보여준다고 강조했다.

그들은 아마존이 위조품 감소를 위해 노력한 점—오랫동안 나이키의 우려사항이었던—이 플랫폼을 브랜드 친화적으로 만들었다고 언급했다.

"아마존의 위조범죄 단속팀이 플랫폼 정화에 의미 있는 진전을 이루었다"고 트루이스트는 말했다.

2017년부터 2019년까지 아마존과의 이전 시범 프로그램 동안, 나이키(NYSE:NKE)는 직접 소비자 전략에 집중하기 위해 철수했다. 제3자 판매자들이 계속해서 나이키 제품을 제공하는 동안, 아마존은 이번 주 일부 판매자들에게 7월 19일부터 특정 나이키 제품 판매가 금지될 것이라고 통보했는데, 이는 나이키와의 새로운 직접적 관계를 보여준다.

제프리스 애널리스트들도 이 움직임을 지지했다. "그냥 사세요!"라고 선언하며 나이키 주식에 대한 매수 등급을 재확인했다.

"이번 움직임은 나이키의 도달 범위를 확장하고 1위 운동화 브랜드로서의 지배력을 강화한다"고 제프리스는 덧붙였다.

양 회사의 애널리스트들은 나이키의 다양한 제품 범위와 강력한 브랜드 정체성을 핵심 이점으로 지목했으며, 제프리스는 나이키의 가치평가가 "여전히 압축된 상태"이며 힐 CEO가 "모든 올바른 움직임을 보이고 있다"고 강조했다.

"우리는 나이키의 이번 움직임이 단순히 마음에 든다"고 제프리스는 말했다. "이 움직임은 나이키 브랜드의 보편성을 더욱 공고히 한다. 나이키의 광범위한 제품 라인과 가격대는 강력한 TAM과 SAM을 더욱 촉진한다. 우리는 시장이 이러한 이점들을 과소평가하고 있다고 생각한다."

"현재 수준에서 가치평가가 여전히 압축되어 있다는 점을 고려할 때, 향후 12-24개월 동안 상당한 상승 가능성이 있다고 본다. 그러니 ’그냥 하라(Just Do It)’고 NKE 주식을 매수하라."

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