히그스필드, 4억 달러 투자 유치… AI를 활용한 광고 제작에 나서

소셜 미디어 크리에이터와 마케터를 위한 AI 비디오 스타트업인 히그스필드(Higgsfield)가 4억 달러의 투자를 유치하며 기업 가치가 54억 달러로 평가받았습니다. 이번 투자는 일반인들이 전문 촬영팀 없이도 고품질 광고와 단편 영상을 제작할 수 있도록 지원하는 제품 개발에 집중될 예정입니다.

보도에 따르면 골드만삭스와 인텔이 투자에 참여한 것으로 알려졌는데, 이는 기업들이 틱톡, 릴스, 유료 캠페인용 콘텐츠 제작에 필요한 영상 제작 프로그램에 투자하는 것이 얼마나 중요해졌는지를 보여줍니다.

마케팅 담당자와 크리에이터가 이 주제에 관심을 가져야 하는 이유

이번 투자는 단순한 대규모 벤처 투자 유치 이상의 의미를 지닙니다. 광고 콘텐츠 제작이 점점 더 활발해지고 있는 분야에 대한 투자라고 할 수 있습니다. 히그스필드는 이미 2,500만 명의 사용자를 확보했으며, 이들이 8억 5천만 건 이상의 콘텐츠를 제작하고 하루에 약 2백만 개의 동영상을 생산하고 있다고 밝혔습니다. 이러한 활동의 대부분은 회사가 이번 투자를 통해 공략하고자 하는 소셜 미디어 콘텐츠, 제품 광고, 대행사 업무 등에서 이루어지고 있습니다.

마케터들의 관심을 가장 먼저 사로잡을 것은 아마도 경제적인 측면일 것입니다. 리서치 회사 사크라(Sacra)와의 1월 인터뷰에서 힉스필드(Higgsfield)의 설립자 겸 CEO인 알렉스 마슈라보프는 현재 방송 품질 영상 제작 비용이 과거 10만 달러에서 분당 약 500달러로 200배나 감소했다고 언급했습니다. 30초짜리 광고 제작에 더 이상 촬영, 스태프, 후반 작업 스튜디오가 필요하지 않게 되면서 브랜드의 소셜 미디어 예산 경제성은 매우 빠르게 변화할 수 있습니다.

히그스필드가 최대 투자 고객들에게 전하는 메시지는 무엇일까요?

마슈라보프는 힉스필드의 주요 고객사들 사이에서 이러한 변화가 얼마나 빠르게 진행되고 있는지에 대해 투명하게 밝혔습니다. 그는 사크라와의 인터뷰에서 "마케팅 예산이 1억 달러가 넘는 고객사들이 소셜 미디어 광고 소재를 포함한 광고 크리에이티브의 90%를 AI로 제작하고 있는 것을 목격하고 있습니다."라고 말했습니다.

이번 투자 유치의 원동력이 된 고객 기반 확장은 매우 인상적입니다. 사크라의 언급에 따르면, 힉스필드는 2025년 11월 말까지 연간 반복 매출 1억 달러를 달성할 것으로 예상되며, 이는 불과 6개월 전 1,100만 달러에서matic 증가한 수치입니다. 스냅에서 비디오 및 AR 효과 작업을 담당했던 마슈라보프의 말처럼, 힉스필드는 매주 6일 새로운 기능을 출시하고 있다는 점도 주목할 만합니다.

초보자도 전문가처럼 보이도록 제작되었습니다

Higgsfield의 초보 크리에이터를 위한 마케팅 전략의 핵심 아이디어는 매우 간단합니다. 아이디어를 완성된 영상으로 구현하는 데 필요했던 모든 기술적 전문 지식을 없애는 것입니다. 회사에 따르면,matic 카메라 로직과 페이싱 기능 덕분에 영상 제작 경험이 전혀 없는 사람이라도 몇 분 만에 영상을 만들 수 있으며, 수동 편집도 필요 없다고 합니다.

히그스필드가 새로운 사용자들에게 제시하는 제안은 간단합니다. 기술적 장벽을 제거하여 상상에서 완성된 영상에 이르기까지 과정을 더욱 쉽게 만드는 것입니다. 히그스필드는 자사의 자동 카메라 기술 덕분에 기존 편집 과정이 필요 없어 사용자들이 단 몇 분 만에 영상을 제작할 수 있다고 주장합니다.

사용자가 제작 과정에 더욱 적극적으로 참여하고 싶다면, 1,296개의 카메라 렌즈,matic 색 보정, 그리고 이미지 제작, 캐릭터 일관성 유지, 스토리보드 제작에 필요한 다양한 독점 기술과 도구를 이용할 수 있는 시네마 스튜디오 작업 공간을 활용할 수 있습니다.

이 회사는 또한 크리에이터를 고객이자 수익 창출자로 전환하는 데 집중하고 있습니다. 회사 발표에 따르면, Higgsfield Earn 프로젝트는 1만 명 이상의 크리에이터를 고용했으며 100만 달러 이상을 지급했습니다. 이 회사는 플랫폼에서 제작된 콘텐츠를 포춘 500대 기업, NBA 팀, 의류 브랜드 등과의trac과 연결하고자 합니다.

이는 성공적인 결과를 가져올 수 있는 잠재적인 선순환 구조입니다. 먼저 신규 사용자에게 고급스럽고 정교한 도구들을 제공하고, 그 다음에는 그들이 자신의 작업 결과물을 통해 수익을 창출하는 방법을 보여주는 것입니다.

경쟁이 치열하고 자금 지원이 풍부한 분야

히그스필드는 이미 상당한 자금이trac되고 있는 시장에 진출하고 있습니다. 지난 2월, 테크크런치는 경쟁사인 런웨이가 53억 달러의 기업 가치로 3억 1500만 달러를 투자 유치했다고 보도하며 두 회사의 기업 가치가 거의 비슷한 수준에 도달했음을 알렸습니다. 앞서 인포메이션은 히그스필드가 기업 가치를 약 4배로 끌어올리기 위한 협상을 진행 중이라고 보도했는데, 회사 측은 자사 기업 가치가 13억 달러를 넘어섰다고 밝힌 바 있습니다.

크리에이터 경제 전반은 AI 생성 콘텐츠를 어느 정도까지 수용할지 여전히 고심하고 있습니다. 5월 Digiday 보도에 따르면, 생성형 AI 기술을 활용하고 있는 것으로 나타나, 이미 여러 크리에이터의 작업 과정에 AI가 도입된 것으로 나타났습니다. 한편, 유튜브는 저품질의 "슬롭" 콘텐츠에 대응하여 구독자 수가 가장 많은 슬롭 채널 100개 중 16개를 삭제했습니다.

히그스필드는 빠르고 저렴하며 고품질의 비디오 콘텐츠에 대한 수요가 이러한 의구심을 극복할 것이라고dent 합니다. 만약 그의 예측이 맞다면, AI는 광고 제작 방식을 혁신할 뿐만 아니라 광고 제작자의 선택에도 영향을 미칠 수 있습니다.

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