인도 시장 침체 속에서도 애플 아이폰의 시장 점유율이 사상 최고치를 기록했습니다

테크크런치에 제공된 카운터포인트 리서치의 새로운 데이터에 따르면, 애플은 2025년 인도에서 약 1400만 대의 아이폰을 출하하여 인도 스마트폰 시장에서 9%라는 기록적인 점유율을 달성할 것으로 예상됩니다.

이 수치는 애플이 2024년에 보유했던 7%의 점유율에서 크게 상승한 것으로, 전 세계 스마트폰 판매량 기준 2위 시장인 인도에서 아이폰의 역대 최고 실적을 기록한 것입니다.

애플, 매장 확장 및 가격 전략 조정

하지만 인도의 전체 휴대전화 시장은 정체 상태를 유지했습니다. 시장 추산에 따르면 연간 총 출하량은 1억 5200만 대에서 1억 5300만 대 사이를 기록하며 안정적인 수준을 유지했습니다.

카운터포인트의 기기 및 생태계 연구 책임자인 타룬 파탁은 애플의 성장세에 여러 요인이 작용했다고 지적했습니다. 그는 애플의 다양한 휴대폰 모델, 아이폰을 지위의 상징으로 여기는 구매자들의 증가하는 수요, 그리고 다양한 판매 네트워크를 통한 향상된 유통망을 그 이유로 꼽았습니다.

애플 경영진은 최근 몇 달 동안 인도의 중요성을 강조해 왔습니다. 지난 10월 실적 발표에서 팀 쿡 CEO는 "인도에서 사상 최고 매출을 기록했다"고 밝혔습니다. 케반 파레크 최고재무책임자(CFO)는 인도 내 아이폰 활성 사용자 수가 역대 최고치를 경신했으며, 구형 아이폰에서 업그레이드하는 구매자 수도 분기별 최고치를 기록했다고 덧붙였습니다. 다만, 당시 애플은 인도 매출에 대한 구체적인 수치는 공개하지 않았습니다.

애플은 인도 현지에서도 입지를 강화해 왔습니다. 지난달에는 노이다에 다섯 번째 인도 소매점을 열었습니다. 이는 2023년부터 시작된 매장 확장 전략의 일환입니다. 애플은 또한 인도에서 생산하는 아이폰의 비중을 늘려가고 있습니다.

이달 초, 애플은 인도에서 '애플 크리에이터 스튜디오'라는 새로운 구독 패키지를 출시했습니다. 파이널 컷 프로와 로직 프로 같은 크리에이티브 소프트웨어가 포함된 이 패키지의 가격은 월 399루피(약 4.35달러)입니다. 이는 미국에서의 월 12.99달러보다 약 66% 저렴한 가격으로, 애플이 인도 시장에 맞춰 가격 전략을 조정하고 있음을 보여줍니다.

전체 판매량 부진 속에서 프리미엄 스마트폰 시장 점유율 상승

아이폰의 견조한 판매 실적은 인도 휴대폰 시장 전체가 어려운 시기를 겪는 동안 나타났습니다. 카운터포인트의 trac에 따르면, 지난 4년간 인도 휴대폰 총 출하량은 약 1억 5200만 대 수준을 유지했습니다. 연말연시 쇼핑 성수기라는 혼잡한 시기임에도 불구하고, 2025년 하반기 출하량은 전년 동기 대비 8~10% 감소했습니다.

파탁은 성장세 둔화에 대해 여러 가지 설명을 제시했습니다. 사람들은 새 휴대폰을 사기 전에 기존 휴대폰을 더 오래 사용하고 있습니다. 일반 피처폰에서 스마트폰으로 바꾸는 사람들의 수가 줄어들고 있습니다. 그리고 새 제품 대신 중고 휴대폰을 구매하는 사람들이 늘고 있습니다.

고가 스마트폰의 점유율은 꾸준히 증가했지만, 전체 판매량은 변동이 없었습니다. 3만 루피(약 327달러) 이상의 고가 스마트폰은 2025년 전년 대비 15% 성장했습니다. 카운터포인트 데이터에 따르면, 이러한 고가 모델은 전체 출하 스마트폰의 23%를 차지하며 역대 최대 비중을 기록했습니다.

고가의 휴대폰으로의 이러한 추세 변화는 저가형 휴대폰 판매가 둔화되었음에도 불구하고 고급 시장에 집중하는 애플과 같은 브랜드에 유리하게 작용했습니다.

시장조사기관 카운터포인트의 보고서에 따르면, 총 출하량을 기준으로 볼 때 중국 브랜드 비보(Vivo)가 2025년 인도 시장에서 23%의 점유율로 1위를 차지할 것으로 예상됩니다. 삼성은 15%로 2위, 샤오미는 13%로 3위에 올랐습니다.

기록적인 실적에도 불구하고 애플은 판매량 기준 상위 3위 안에 들지 못했습니다 . 이는 프리미엄 기기의 점유율이 증가하고 있음에도 불구하고, 가격에 민감한 구매자를 겨냥한 안드로이드 브랜드들이 여전히 인도 시장의 대부분을 장악하고 있음을 보여줍니다.

카운터포인트는 2026년 인도 스마트폰 시장이 약 2% 축소될 것으로 예측했습니다. 이 회사는 메모리 가격 상승이 15,000루피(170달러 미만) 저가형 스마트폰 수요를 위축시킬 수 있다고 경고했습니다. 이에 따라 스마트폰 제조업체들은 cash혜택 축소, 사양 인하 또는 가격 인상 등의 전략을 사용할 수 있습니다.

하지만 평균 휴대폰 가격은 2025년 9% 상승에 이어 2026년에도 5% 더 오를 것으로 예상됩니다. 이는 더 비싼 휴대폰에 대한 수요가 지속될 것임을 시사합니다.

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