OpenAI와 Anthropic에 맞서 구글이 AI 모델 가격을 대폭 인하했으나, 시장은 이를 받아들이지 않는가?

구글의 가격 전략 조정은 주로 급격한 시장 점유율 확대에서 비롯됐다. 구글은 더 많은 사용자를 확보하기 위해 대규모 AI 모델의 가격을 선제적으로 인하했다.

시밀러웹(Similarweb) 데이터에 따르면 지난 1년간 챗GPT(ChatGPT)의 시장 점유율은 77.43%에서 56.72%로 하락한 반면, 제미나이(Gemini)의 점유율은 6.00%에서 25.46%로 급등하며 3배 이상 증가했다. 제미나이 앱의 월간 활성 사용자 수(MAU)는 9억 명을 돌파하며 1년 만에 두 배로 늘어났다. 이러한 빠른 점유율 추격은 구글이 가격 중심의 경쟁 전략을 추진하는 자신감의 원동력이 되고 있다.

구글 I/O 컨퍼런스가 열린 당일, 구글 딥마인드의 데미스 허사비스 CEO는 영상 생성 및 편집을 위한 차세대 멀티모달 모델인 제미나이 옴니(Gemini Omni)의 출시를 발표했다.

허사비스 CEO는 해당 모델이 회사의 '월드 모델' 목표를 향한 단계라고 언급했으며, 제미나이 검색창은 AI 에이전트 패러다임으로 전환하며 25년 만에 최대 규모의 개편을 맞이할 예정이다. 하드웨어 부문에서는 구글과 삼성이 공동 개발한 첫 번째 스마트 글래스가 공개되었으며, 이는 안드로이드 XR 운영체제로 구동된다.

구글이 모델 가격을 대폭 인하했음에도 불구하고, 기관 분석에 따르면 운영 비용과 관련된 토큰 소비량이 5배 가까이 급증하며 가격 인하 폭을 훨씬 상회하는 것으로 나타났다. 이에 따라 토큰 사용량이 많은 기업은 전체 비용이 감소하기보다 오히려 상승할 수 있다.

독립 분석 기관인 Artificial Analysis의 연구에 따르면, 경량 베이스 모델로의 업그레이드 과정에서 운영 비용이 5배 가까이 증가한 것으로 나타났으며, 이는 신규 모델의 가성비가 기대에 미치지 못할 수 있음을 시사한다. 동시에 AI 수익화 모델도 진화하고 있다. 구글은 고정된 일일 프롬프트 제한 방식을 폐지하고 컴퓨팅 기반 과금 논리를 도입했으며, 이에 따라 단순 텍스트 쿼리는 낮은 요금이 부과되는 반면 복잡한 멀티미디어 및 코딩 작업은 훨씬 더 많은 리소스를 소모하게 된다.

중장기적으로 AI 구독 가격 인하가 사용자 기반 확대와 개발자 유지율 제고에 성공한다면, 이는 구글이 AI 상업화 경로를 재편하는 데 있어 핵심적인 성장 동력으로 작용할 전망이다.

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