BofA mantiene postura alcista sobre Alphabet tras lanzamiento de AI Max

Investing.com — Bank of America (NYSE:BAC) reiteró su calificación de Compra para Alphabet (NASDAQ:GOOGL) en una nota del miércoles tras el lanzamiento de AI Max, la nueva suite de herramientas impulsadas por inteligencia artificial destinada a mejorar el rendimiento de la publicidad en búsquedas.

La firma también mantuvo su precio objetivo de $200 para la acción, citando el potencial de AI Max para acelerar la monetización publicitaria.

AI Max introduce "mejoras en segmentación y creatividad" diseñadas para ampliar el alcance y relevancia de los anuncios.

Según Google, el sistema "aprenderá de tus palabras clave actuales, recursos creativos y URLs para ayudarte a aparecer en más búsquedas relevantes", y también "generará nuevos recursos de texto, como títulos y descripciones, basados en tu página de destino, anuncios y palabras clave".

BofA calificó la herramienta como "una evolución importante, aunque todavía temprana, en la segmentación publicitaria más allá de las pujas por palabras clave estándar".

Google destacó el éxito inicial con AI Max en una publicación de blog, señalando que L’Oréal (EPA:OREP) "vio un rendimiento incremental... con una tasa de conversión 2 veces mayor a un costo por conversión 31% menor".

Los analistas de BofA creen que esto sugiere un impacto real para los anunciantes incluso en etapas tempranas.

A medida que los hábitos de búsqueda evolucionan con herramientas de IA generativa como Gemini y AI Overviews, BofA espera que las consultas se vuelvan más conversacionales.

"Estamos yendo más allá de simplemente coincidir con las consultas de los usuarios... para predecir lo que podrían necesitar después", dijo Google en su anuncio.

BofA señaló que AI Max podría respaldar la colocación predictiva de anuncios dentro de experiencias impulsadas por IA y eventualmente reemplazar algunas pujas tradicionales por palabras clave.

"Creemos que el mercado podría estar subestimando la magnitud y el ritmo al que la IA generativa puede impulsar el crecimiento en la monetización de búsquedas", escribió la firma.

Con un lanzamiento más amplio previsto para el cuarto trimestre y próximos eventos como Google I/O y Google Marketing Live que ofrecerán más detalles, BofA se mantiene "constructivo sobre la monetización de consultas con IA".

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