BofA mantiene una postura alcista sobre Alphabet tras el lanzamiento de AI Max

Investing.com — Bank of America (NYSE:BAC) reiteró su calificación de Compra para Alphabet (NASDAQ:GOOGL) en una nota el miércoles tras el lanzamiento de AI Max, la nueva suite de herramientas impulsadas por inteligencia artificial de la compañía destinada a mejorar el rendimiento de la publicidad en búsquedas.

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La firma también mantuvo su precio objetivo de 200 dólares para la acción, citando el potencial de AI Max para acelerar la monetización de anuncios.

AI Max introduce "mejoras en la segmentación y creatividad" diseñadas para ampliar el alcance y la relevancia de los anuncios.

Según Google, el sistema "aprenderá de tus palabras clave actuales, recursos creativos y URLs para ayudarte a aparecer en más búsquedas relevantes", y también "generará nuevos recursos de texto, como títulos y descripciones, basados en tu página de destino, anuncios y palabras clave".

BofA calificó la herramienta como "una evolución importante, aunque todavía temprana, en la segmentación de anuncios más allá de la puja estándar por palabras clave".

Google destacó el éxito inicial con AI Max en una publicación de blog, señalando que L’Oréal (EPA:OREP) "observó un rendimiento incremental... con una tasa de conversión 2 veces mayor a un coste por conversión 31% menor".

Los analistas de BofA creen que esto sugiere un impacto real para los anunciantes incluso en las primeras etapas.

A medida que los hábitos de búsqueda evolucionan con herramientas de IA generativa como Gemini y AI Overviews, BofA espera que las consultas de búsqueda se vuelvan más conversacionales.

"Estamos yendo más allá de simplemente coincidir con las consultas de los usuarios... para predecir lo que podrían necesitar a continuación", dijo Google en su anuncio.

BofA señaló que AI Max podría respaldar la colocación predictiva de anuncios dentro de experiencias impulsadas por IA y eventualmente podría reemplazar algunas pujas tradicionales por palabras clave.

"Creemos que el mercado podría estar subestimando la magnitud y el ritmo al que la IA generativa puede impulsar el crecimiento en la monetización de búsquedas", escribió la firma.

Con un lanzamiento más amplio previsto para el cuarto trimestre y próximos eventos como Google I/O y Google Marketing Live que ofrecerán más detalles, BofA se mantiene "constructivo sobre la monetización de consultas con IA".

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Este artículo ha sido generado y traducido con el apoyo de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros T&C.