DOJ busca venta forzada de unidades clave de publicidad de Google AdX y DFP

Investing.com — El Departamento de Justicia de EE. UU. (DOJ) solicitó el lunes la división ordenada por un tribunal del imperio publicitario en línea de Alphabet (NASDAQ:GOOGL), matriz de Google, marcando una escalada en su batalla antimonopolio contra el gigante tecnológico.

En un documento presentado el lunes, el DOJ indicó que Google debería verse obligado a desinvertir inmediatamente su exchange publicitario AdX, seguido de una desinversión "por fases" de DoubleClick for Publishers (DFP) —su servidor de anuncios para editores— dos componentes clave de su stack de publicidad digital.

La medida sigue al fallo de la jueza de distrito Leonie Brinkema que determinó que Google monopolizó el mercado de tecnología publicitaria, perjudicando la competencia y la innovación.

El dominio de Google en las herramientas utilizadas para comprar y vender anuncios de display online ha estado bajo escrutinio, con el DOJ alegando que la compañía infló los costos para los anunciantes y redujo los ingresos para los editores.

Google ha negado previamente cualquier irregularidad y se espera que impugne cualquier orden de desinversión.

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