TikTok restablecido en EE.UU.: ¿Cuál es el camino a seguir?

TradingKey - TikTok reanudó sus operaciones en Estados Unidos menos de un día después de haber sido prohibido.

«De acuerdo con nuestros proveedores de servicios, TikTok está en proceso de restablecer el servicio», dijo la compañía el domingo por la tarde. «Agradecemos al presidente Trump por proporcionar la claridad necesaria y la garantía a nuestros proveedores de servicios de que no se enfrentarán a ninguna sanción proporcionando TikTok». TikTok, propiedad de la empresa china ByteDance, dijo que trabajaría con Trump «en una solución a largo plazo que mantenga a TikTok en Estados Unidos».

Por ahora, parece que TikTok podrá seguir operando durante 90 días más, gracias a la prórroga concedida por la administración Trump. Este periodo da tiempo a explorar otras soluciones.

TikTok cesó sus servicios para los usuarios de Estados Unidos el sábado por la noche, tras las advertencias de las autoridades estadounidenses de que los datos de los usuarios estadounidenses podrían estar en riesgo de uso indebido bajo la gestión de ByteDance. Otras aplicaciones de ByteDance, como la aplicación de edición de vídeo CapCut y la aplicación de redes sociales Lemon8, también fueron desconectadas y retiradas de las tiendas de aplicaciones estadounidenses el sábado por la noche.

La embajada de China en Washington acusó el viernes a Estados Unidos de utilizar injustamente el poder del Estado para reprimir TikTok. Un portavoz declaró que China tomaría todas las medidas necesarias para salvaguardar firmemente sus derechos e intereses legítimos.

Impacto de la prohibición de TikTok

Según Google Trends, las búsquedas de «VPN» se dispararon pocos minutos después de que TikTok dejara de ser accesible para los usuarios estadounidenses.

También creció la preocupación entre los usuarios sobre si seguirían recibiendo los artículos comprados a través de TikTok Shop, la rama de comercio electrónico de la plataforma.

Las agencias de marketing que dependen de TikTok se apresuraron a crear planes de contingencia. Un ejecutivo describió la situación como «echar leña al fuego». Durante meses, muchos habían esperado una resolución que permitiera a la plataforma seguir funcionando.

Los usuarios de TikTok acuden en masa a una nueva red social china

Tras la noticia de la prohibición de TikTok, los usuarios estadounidenses acudieron en masa a la aplicación china «Rednote», apodándose a sí mismos «refugiados de TikTok» o «nómadas de TikTok». Esta repentina migración fue en gran medida simbólica, iniciada por influencers que protestaban contra la prohibición estadounidense de TikTok. Algunos mensajes virales bromeaban sobre la posibilidad de trasladarse a otra plataforma china.

Olivia Plotnick, fundadora de la agencia de medios sociales Wai Social, declaró que la migración refleja el creciente descontento con las plataformas de Meta. Añadió que, aunque muchos habían supuesto que Meta se beneficiaría de la prohibición de TikTok, la tendencia indica un sentimiento diferente.

¿Qué significa la incertidumbre de TikTok para las pequeñas empresas?

Millones de pequeñas empresas estadounidenses utilizan TikTok para autopromocionarse. Un informe de Oxford Economics reveló que en 2023, las pequeñas empresas generaron 14.700 millones de dólares en ingresos a través de TikTok, contribuyendo con 24.200 millones de dólares a la actividad económica total.

Además, una encuesta de 2023 mostró que TikTok es una herramienta de marketing eficaz para las pequeñas empresas, ya que el 78% informó de un retorno de la inversión de los anuncios de TikTok en seis meses.

Aunque no todas las empresas estadounidenses confían únicamente en TikTok, muchos creadores entrevistados por MarketWatch elogiaron su amplio alcance, especialmente para las pequeñas empresas. También se utilizan plataformas como Instagram y Facebook, propiedad de Meta Platforms (META), pero la influencia única de TikTok sigue siendo inigualable.

¿Qué le espera a TikTok?

El viernes, justo antes del fallo del tribunal, Trump declaró que había hablado de TikTok y de cuestiones comerciales con el presidente chino, Xi Jinping.

La única solución realmente permanente para que TikTok siga funcionando en Estados Unidos parece ser:

1) Aprobar una nueva legislación para anular las leyes existentes -una tarea difícil dado el apoyo bipartidista a la legislación actual- o

2) Obligar a ByteDance a vender TikTok a un comprador aceptable.

«Me gustaría que Estados Unidos tuviera una posición de propiedad del 50% en una empresa conjunta», escribió Trump en Truth Social.

Los posibles compradores siguen haciendo cola. Bloomberg informó el martes que la compañía está considerando vender TikTok al multimillonario Elon Musk, aunque TikTok más tarde descartó esto como «puramente ficticio.»

El ex secretario del Tesoro de Estados Unidos Steven Mnuchin y el empresario multimillonario Frank McCourt también han expresado su interés en adquirir TikTok. McCourt, antiguo propietario de los Dodgers de Los Ángeles, afirmó haber conseguido un compromiso verbal de 20.000 millones de dólares de un consorcio de inversores para pujar por TikTok.

Hasta ahora, ByteDance ha afirmado firmemente que no venderá sus valiosos activos en EE.UU.