¿Perderá Reddit lectores casuales al obligar a iniciar sesión?

Reddit quiere que más personas inicien sesión antes de navegar por su contenido en línea. La empresa probará este requisito en mercados seleccionados fuera de Estados Unidos durante el cuarto trimestre de 2026. Aún no hay un calendario previsto para introducir esta estrategia en otros mercados. Reddit no ha proporcionado información sobre lo que verán los usuarios si permanecen sin iniciar sesión.

Por qué Reddit quiere que inicies sesión

La carta a los accionistas de Reddit muestra por qué. Los usuarios registrados y los que usan la aplicación representan más del 80% de la monetización y la mayor parte de la interacción. Huffman declaró a The Verge que exigir cuentas podría mejorar la personalización, la publicidad y la protección contra el raspado no autorizado.

El modo incógnito de la aplicación también regresa. Los usuarios no tendrán que revelar sus identidades en el mundo real, solo iniciar sesión.

Pero hay un contrapunto. Como Luke Stillman de Madison y Wall le dijo a Reuters:

“Exigir que los usuarios inicien sesión crea otra barrera para la interacción, especialmente para los usuarios casuales.”

Los números detrás de la decisión

Reddit continuó experimentando un aumento en los ingresos, aunque el tráfico ha disminuido. En el tercer trimestre, los ingresos aumentaron un 53%, alcanzando los 895 millones de dólares, superando la estimación de los analistas de 878,4 millones de dólares. El número promedio de usuarios activos diarios únicos en todo el mundo en Reddit fue de 130,3 millones, incluidos 79,6 millones de usuarios fuera de Estados Unidos. Sin embargo, el número de usuarios diarios en EE. UU. cayó un 2%, hasta 50,7 millones.

En octubre, el tráfico de búsqueda disminuyó aún más. Las referencias de búsqueda para Reddit cayeron en promedio más de 1 millón cada semana, con los usuarios no registrados siendo los más afectados. Si la tendencia continúa, Reddit advirtió que sus usuarios diarios podrían disminuir en un porcentaje bajo de dos dígitos en el cuarto trimestre. Esto se traducirá en una caída baja de dos dígitos desde su base actual de aproximadamente 130 millones de usuarios. Sigue siendo una proyección por ahora.

La advertencia ha generado ansiedad entre los inversores. Las acciones de Reddit cayeron un 18% durante las operaciones nocturnas, según Reuters.

Lo que realmente muestran los datos de búsqueda con IA

Huffman culpó al Modo IA de Google, afirmando que no envía visitantes a Reddit ni a otros sitios. Sin embargo, Google dice que el Modo IA superó los mil millones de usuarios mensuales para mayo. Más uso no necesariamente significa más clics salientes.

Pew Research descubrió que los usuarios de Google hicieron clic en un resultado tradicional en el 8% de las visitas con resúmenes de IA, frente al 15% sin ellos. Solo el 1% hizo clic en enlaces dentro de los resúmenes.

Similarweb también encontró que las referencias mensuales de plataformas de IA generativa se mantuvieron entre 240 millones y 280 millones hasta enero de 2026, incluso cuando las visitas mensuales de IA se acercaban a 1.5 mil millones.

Sin embargo, el impacto en Reddit no es del todo negativo. Un estudio de Emory y la Universidad de Washington vinculó las Resúmenes de IA con un 12 % más de comentarios diarios en comunidades seguras para el trabajo. Esas ganancias desaparecieron en gran medida de las discusiones de opinión y consejos después de la llegada del Modo IA. Cryptopolitan señaló el riesgo de referencias de búsqueda en mayo de 2025.

Datos licenciados versus lectores casuales perdidos

Reddit licencia contenido a Google y OpenAI mientras demanda a empresas acusadas de raspado no autorizado. La asociación de Google de 2024 le da acceso estructurado a través de la API de Datos de Reddit, aunque Google dice que su uso del material públicamente rastreable no ha cambiado.

Los mercados internacionales seleccionados enfrentan las primeras pruebas, incluso cuando la audiencia diaria internacional de Reddit creció un 24% interanual. Las cuentas podrían mejorar el engagement y la segmentación publicitaria. Pero si los visitantes casuales se van, el alcance de Reddit podría sufrir.

Reddit espera ingresos de $1.00 mil millones a $1.03 mil millones en el cuarto trimestre y EBITDA ajustado de $480 millones a $510 millones.

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