Cricut: Q3-Umsatz steigt dank Produktwachstum um 11 %

Cricut Inc. (NASDAQ: CRCT) meldete für das dritte Quartal 2026 einen Umsatzanstieg von 11 % gegenüber dem Vorjahr, da stärkere Produktverkäufe und internationales Wachstum zu einem Anstieg des Betriebsergebnisses um 50 % beitrugen. Das Unternehmen verzeichnete zudem höhere Brutto- und Betriebsmargen, während es weiterhin in Produkteinführungen, Marketing und seine Designplattform investierte.

Der Umsatz stieg von 170,4 Millionen US-Dollar im Vorjahresquartal auf 188,6 Millionen US-Dollar. Der Produktumsatz legte um 17 % zu, der Plattformumsatz wuchs um 4 % und der internationale Umsatz verzeichnete ein Plus von 30 %. Cricut gab bekannt, dass das Abverkaufs-Wachstum das zweite Quartal in Folge im zweistelligen Bereich lag, was die Nachfrage nach seinen Maschinen sowie die Unterstützung durch Marketinginitiativen widerspiegelt.

Das Betriebsergebnis stieg von 22,7 Millionen US-Dollar auf 33,9 Millionen US-Dollar, wobei sich die Betriebsmarge von 13,3 % auf 18,0 % ausweitete. Der Nettogewinn stieg um 36 % von 20,5 Millionen US-Dollar auf 27,8 Millionen US-Dollar, während die Nettomarge 14,8 % erreichte – verglichen mit 12,0 % im Vorjahr.

Die Bruttomarge verbesserte sich von 55,2 % auf 57,7 %. Cricut führte den Anstieg in erster Linie auf Skaleneffekte durch das Produktwachstum, die Monetarisierung von E&O sowie die letzten IEEPA-Zollrückerstattungen zurück.

Die Betriebsausgaben stiegen von 71,4 Millionen US-Dollar auf 75,0 Millionen US-Dollar, da das Unternehmen weiterhin in physische Produkte und seine Plattform investierte. Gemessen am Umsatz gingen die Betriebsausgaben jedoch von 41,9 % auf 39,8 % zurück.

Produkteinführungen unterstützen das Ökosystem-Wachstum

Cricut brachte im Laufe des Quartals sein Flaggschiff, die Schneidemaschine Maker 5, auf den Markt und stieg mit der Produktlinie StickerPix in eine neue Kategorie ein. Laut Unternehmensangaben stützte die Maker 5 die anhaltende Dynamik bei Schneidemaschinen, während StickerPix das Angebot an bedruckbaren Materialien durch personalisierte Foto- und Sticker-Erstellung erweiterte.

Das Unternehmen arbeitet zudem daran, sein Geschäft mit Zubehör und Materialien zu stärken, indem es das Material-Ökosystem der Maker 5 erweitert und sein Produktportfolio verbessert. Cricut gab an, in schlüsselrelevanten Kategorien wie bedruckbaren Materialien und Zubehör Marktanteile gewonnen zu haben.

Die Marketinginvestitionen konzentrierten sich auf den Ausbau der Markenbekanntheit und die Gewinnung neuer Nutzer, darunter die Kampagne „Think it. Make it. Cricut.“. Die Markteinführung von StickerPix wurde durch Influencer-Aktivitäten und bezahlte Medien unterstützt, während Verkaufsförderungsaktionen weiterhin Teil der Bemühungen des Unternehmens blieben, die Erschwinglichkeit sicherzustellen.

Abonnenten und aktive Nutzer steigen

Cricut schloss das Quartal mit 3,07 Millionen zahlenden Abonnenten ab, verglichen mit 3,00 Millionen im Vorjahr, was einem Zuwachs von 68.000 entspricht. Die Zahl der aktiven Nutzer stieg um 2 % von 5,88 Millionen auf 5,99 Millionen, während die Zahl der innerhalb von 90 Tagen aktiven Nutzer mit 3,47 Millionen im Vergleich zu 3,45 Millionen weitgehend stabil blieb.

Das Unternehmen setzte die Einführung von Premium-Abonnements in seinen größten internationalen Märkten fort und ergänzte KI-gestützte Tools sowie exklusive Inhalte. Zu den Plattforminvestitionen gehörten ein verbessertes Onboarding, geführte Arbeitsabläufe, Vorlagen, eine lokalisierte Suche sowie die Unterstützung von Maker 5 und StickerPix innerhalb von Design Space. Zudem erweiterte Cricut Creative Labs um Häkelmuster und KI-gestützte Malen-nach-Zahlen-Tools.

Ausblick und Kapitalallokation

Für das vierte Quartal erwartet das Management sowohl ein sequenzielles Wachstum als auch ein Wachstum gegenüber dem Vorjahr beim Plattformumsatz und bei den zahlenden Abonnenten. Cricut erklärte, dass erfreuliche Abverkaufstrends das sequenzielle Wachstum des Produktumsatzes im Quartal stützen.

Das Unternehmen erwartet für das Gesamtjahr ein Umsatzwachstum, Rentabilität im vierten Quartal und einen deutlich positiven Cashflow. Zu den Wachstumsprioritäten gehören verstärkte Forschung und Entwicklung, zusätzliche Produkteinführungen, Marketing und die internationale Expansion.

Cricut erwirtschaftete im Laufe des Quartals einen operativen Cashflow von 23,7 Millionen US-Dollar, verglichen mit 20,5 Millionen US-Dollar im Vorjahreszeitraum. Ende September verfügte das Unternehmen über 272,7 Millionen US-Dollar an Zahlungsmitteln, Zahlungsmitteläquivalenten und marktgängigen Wertpapieren. Eine ungenutzte Kreditlinie in Höhe von 300 Millionen US-Dollar wurde nach Quartalsende verlängert.

Im Laufe des Quartals gab Cricut 6,5 Millionen US-Dollar für den Rückkauf von 1,3 Millionen Aktien aus; im Rahmen der bisherigen Ermächtigung über 50 Millionen US-Dollar, die nach dem Quartal erneuert wurde, verblieben somit noch 15,1 Millionen US-Dollar. Zudem schüttete das Unternehmen am 21. Juli eine Halbjahresdividende von 0,10 US-Dollar pro Aktie im Gesamtwert von 21 Millionen US-Dollar aus.

In der Präsentation wurden Zölle und andere Handelshemmnisse, Störungen der Lieferkette und der Produktion, die Abhängigkeit von Handelspartnern, der Wettbewerb, internationale Regulierungen, Cybersicherheit, Produktqualität und schwankende Quartalsergebnisse als wesentliche Unsicherheiten genannt, mit denen das Geschäft konfrontiert ist. Cricut wies zudem darauf hin, dass geopolitische Ereignisse und allgemeine wirtschaftliche Belastungen die Geschäftstätigkeit und die künftige Entwicklung beeinträchtigen könnten.