eBay: GMV steigt in Q3 2026 währungsbereinigt um 16 %

eBay Inc. (NASDAQ: EBAY) verzeichnete im dritten Quartal 2026 ein zweistelliges Wachstum des Bruttowarenvolumens (GMV) und des Umsatzes, getrieben von einer starken Dynamik in den Bereichen Sammlerstücke, C2C-Verkäufe (Consumer-to-Consumer), Recommerce und eBay Live. Strategische Prioritäten ohne Depop machten 72 % des gesamten GMV aus und wuchsen auf währungsbereinigter Basis im Jahresvergleich um rund 20 %, während das Unternehmen für das vierte Quartal ein anhaltendes Wachstum in Aussicht stellte und Pläne für ein solides konsolidiertes Wachstum im Jahr 2027 darlegte.

Das GMV lag im dritten Quartal bei 23,2 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht einem Anstieg von 15 % auf berichteter Basis, 16 % auf währungsbereinigter Basis und 13 % auf organischer, währungsbereinigter Basis. Der Nettoumsatz stieg um 14 % auf 3,21 Milliarden US-Dollar beziehungsweise währungsbereinigt um 13 % und organisch währungsbereinigt um 11 %. Beide Kennzahlen lagen über den in der Präsentation enthaltenen Prognosespannen.

Das betriebliche Ergebnis auf Non-GAAP-Basis stieg um 11 % auf 843 Millionen US-Dollar, während sich die entsprechende Marge von 27,0 % im Vorjahr auf 26,3 % verringerte. Das verwässerte Ergebnis je Aktie auf Non-GAAP-Basis stieg um 12 % auf 1,51 US-Dollar. Auf GAAP-Basis belief sich das betriebliche Ergebnis bei einer Marge von 19,2 % auf 616 Millionen US-Dollar, während der Gewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen 501 Millionen US-Dollar und das verwässerte Ergebnis je Aktie 1,11 US-Dollar betrug (nach 1,27 US-Dollar im Vorjahresquartal).

Die Betriebsausgaben machten 46,8 % des Umsatzes aus, was einem Anstieg um 1,3 Prozentpunkte entspricht. eBay führte Veränderungen in seiner Kostenstruktur auf Depop-Investitionen, höhere Vertriebs- und Marketingaufwendungen, gestiegene Traffic-Akquisitionskosten sowie die Effekte der Depop-Übernahme zurück, was teilweise durch operative Effizienzsteigerungen und günstigere Schadenstrends beim Käuferschutz ausgeglichen wurde.

Der freie Cashflow aus fortgeführten Geschäftsbereichen ging um 7 % auf 749 Millionen US-Dollar zurück. Im Laufe des Quartals kaufte das Unternehmen Aktien für 689 Millionen US-Dollar zurück und zahlte Bar-Dividenden in Höhe von 138 Millionen US-Dollar aus. Zum 30. September verblieben eBay noch rund 1,3 Milliarden US-Dollar aus seiner Aktienrückkaufermächtigung.

Sammlerstücke, C2C und eBay Live stützen Volumenwachstum

Die Fokuskategorien erzielten auf währungsbereinigter Basis im Jahresvergleich ein GMV-Wachstum von 24 %, angeführt von Sammlerstücken, eBay Motors, Mode und überarbeiteten Artikeln (Refurbished). Sammlerstücke blieben der größte Treiber des GMV-Wachstums von eBay, wobei Sport-Sammelkarten und Sammelkartenspiele trotz einer anspruchsvolleren Vergleichsbasis weiterhin starke Zuwächse verzeichneten. Das GMV bei Sammelkarten überstieg in den letzten 12 Monaten erstmals die Marke von 1 Milliarde US-Dollar, während die kumulative Zahl der KI-gestützten Kartenscans 130 Millionen überschritt.

eBay Motors verzeichnete ebenfalls ein Wachstum, wobei das Fahrzeug-GMV weit im dreistelligen Prozentbereich zulegte. Das Unternehmen führte in Deutschland einen vereinfachten C2C-Kaufabwicklungsprozess für Fahrzeuge ein, erhöhte den Fahrzeug-Käuferschutz für berechtigte Transaktionen auf bis zu 500.000 US-Dollar und führte in den USA eine Kennzeichnung für zertifizierte Recyclingteile ein. Initiativen im Bereich Ersatzteile und Zubehör, darunter vereinfachte Rückgaben in den USA und im Vereinigten Königreich, trugen zu einem zusätzlichen GMV bei, während die Rücksendequoten der Präsentation zufolge stabil blieben.

Der Bereich Luxusmode verzeichnete erneut ein solides zweistelliges GMV-Wachstum. eBay weitete seine Echtheitsprüfung auf Frankreich und Italien aus und ermöglichte in 23 europäischen Ländern Zugang zu qualifizierten, geprüften Artikeln. Zudem wurde die Echtheitsprüfung für berechtigte Uhren in Australien eingeführt.

Das weltweite C2C-GMV wuchs auf währungsbereinigter Basis um mehr als 20 %, einschließlich eines soliden zweistelligen Wachstums in den USA, im Vereinigten Königreich und in Australien. eBay baute sein KI-gestütztes Tool „Magical Listing“ weiter aus, stellte es neuen sowie reaktivierten Verkäufern in sechs Hauptmärkten zur Verfügung und rollte es breiter für aktive Verkäufer aus.

eBay Live erzielte ein weiteres Rekordquartal, wobei das GMV-Wachstum weiterhin weit im dreistelligen Prozentbereich lag und hochgerechnet auf das Jahr einen Wert von mehreren Milliarden US-Dollar erreichte. Der Dienst war in sieben Märkten aktiv, unterstützt durch ein umfassenderes Verkäufer-Onboarding, überarbeitete Such- und Entdeckungsfunktionen, Multistreaming und KI-gestützte Moderation.

Depop bringt Wachstum bei Secondhand-Mode

Das vor Kurzem übernommene Depop-Geschäft erweiterte die Präsenz von eBay im Bereich Secondhand-Mode. Auf Pro-Forma-Basis haben sich das US-GMV, die monatlich aktiven Nutzer und die verkauften Artikel von Depop im Jahresvergleich mehr als verdoppelt. Auch die Quoten für Wiederkäufe, erneute Angebote und Weiterverkäufe verbesserten sich.

eBay gab bekannt, seine Größe zu nutzen, um Depop durch den Zugang zu günstigeren Versandtarifen zu unterstützen und relevante Depop-Angebote bei ausgewählten Mode-Suchanfragen in den eBay-Suchergebnissen zu testen. Das Unternehmen investiert zudem in personalisierte Suchfunktionen, KI-gestützte Angebotserstellung und Marketingmaßnahmen zur Neukundengewinnung.

Ausblick auf das vierte Quartal und das Gesamtjahr

Für das vierte Quartal erwartet eBay ein GMV zwischen 23,7 und 24,1 Milliarden US-Dollar, was einem berichteten Wachstum von 12 % bis 13 %, einem währungsbereinigten Wachstum von 12 % bis 14 % und einem organischen währungsbereinigten Wachstum von 8 % bis 10 % entspricht. Der Umsatz wird auf 3,19 bis 3,24 Milliarden US-Dollar prognostiziert, was ein Plus von 8 % bis 9 % auf berichteter Basis und 7 % bis 9 % auf währungsbereinigter Basis bedeutet.

Das Unternehmen prognostiziert ein betriebliches Ergebnis auf Non-GAAP-Basis von 820 bis 850 Millionen US-Dollar und eine Non-GAAP-Betriebsmarge von 25,7 % bis 26,2 %. Das verwässerte EPS auf Non-GAAP-Basis wird voraussichtlich 1,48 bis 1,53 US-Dollar betragen. Das Management geht davon aus, dass Depop im Quartal etwa vier Prozentpunkte zum gesamten währungsbereinigten GMV-Wachstum und etwa zwei Prozentpunkte zum währungsbereinigten Umsatzwachstum beitragen wird.

Für das Gesamtjahr 2026 rechnet eBay mit einem GMV von 91,5 bis 91,9 Milliarden US-Dollar und einem Umsatz von 12,62 bis 12,67 Milliarden US-Dollar. Das betriebliche Ergebnis auf Non-GAAP-Basis soll sich auf 3,46 bis 3,49 Milliarden US-Dollar belaufen, bei einem verwässerten Non-GAAP-EPS von 6,25 bis 6,30 US-Dollar. Das Unternehmen strebt für das Jahr Aktienrückkäufe im Umfang von rund 2 Milliarden US-Dollar an und kündigte eine Dividende für das vierte Quartal von 0,31 US-Dollar je Aktie an.

Die vorläufige Planung für 2027 geht von einem soliden Wachstum gegenüber dem Vorjahr beim währungsbereinigten GMV und Umsatz sowie beim betrieblichen Ergebnis auf Non-GAAP-Basis und dem EPS aus. Das Management erwartet eine anhaltende Dynamik in den Fokuskategorien, bei eBay Live, C2C und Depop, wenngleich sich das Wachstum bei Sammelkarten verlangsamen dürfte, da das Unternehmen an den außergewöhnlich starken Werten von 2026 gemessen wird. eBay rechnet zudem aufgrund eines geringeren Barbestands und veränderter Zinsannahmen mit einem leichten Druck auf das Zinsergebnis.

Der Ausblick unterliegt weiterhin Risiken, darunter Veränderungen im Engagement und Ausgabeverhalten der Verbraucher, Wettbewerb, Währungsschwankungen, globale Handelspolitik, technologische Veränderungen, Regulierung, Betrug, Cybersicherheit, Betriebsunterbrechungen sowie die Fähigkeit des Unternehmens, die erwarteten Vorteile aus Depop zu realisieren. eBay wies zudem darauf hin, dass der Mix aus Kategorien und durchschnittlichen Verkaufspreisen weiterhin ein Faktor ist, der das Verhältnis zwischen GMV- und Umsatzwachstum beeinflusst.