欧洲证券及市场管理局 (ESMA) 和意大利证券交易委员会 (CONSOB) 就加密货币和金融领域的影响者内容推广行为发出警告。

意大利证券交易委员会（CONSOB）周二发布了欧洲证券及市场管理局（ESMA）的一份情况说明书，提醒有影响力的人士，欧盟投资规则适用于加密货币等产品的广告宣传。.

意大利证券交易委员会已告知社交媒体上的“金融网红”，推广加密代币与宣传“鞋子或手表”截然不同。意大利证券交易委员会（CONSOB）的这份通知呼吁这些所谓的“金融网红”采取行动，称他们对散户投资行为的影响已成为欧洲金融监管机构关注的问题。. 

该通知涵盖了推广加密货币、差价合约、外汇、期货和其他投机性产品的帖子，trac产品被宣传为“快速致富”的机会。

CONSOB 将加密货币推广视为受监管的投资建议。

欧洲证券及市场管理局（ESMA）的情况说明书由意大利证券交易委员会（CONSOB）周二通过其官方渠道发布，该说明书明确指出，在线推广金融产品与广告宣传消费品截然不同。意大利证券交易委员会表示，诸如“这不是投资建议”之类的简短免责声明和声明并不能保护网红免于承担法律责任。.

“即使使用非正式语言，发布投资建议也可能构成欧盟法律规定的受监管投资建议。此外，告知关注者应该买什么或避免买什么，可能需要获得国家监管机构的授权。”该通知指出。. 

根据欧洲证券及市场管理局（ESMA）的规定，免责声明不能凌驾于投资建议或广告的监管义务之上。未经监管机构许可，公众人物和有影响力人士若宣传金融产品，且其内容涉及个人偏好或构成直接建议，将被追究责任。.

监管机构警告称，鼓励高风险投资策略的社交媒体帖子可能对散户和经验不足的投资者造成“负面影响”。欧洲证券及市场管理局（ESMA）和意大利证券交易委员会（CONSOB）坚持认为，任何与促销活动相关的报酬、礼品或其他利益都必须明确披露。.

“如果您没有获得提供投资建议的授权，请勿就买入、卖出或持有何种标的提供个性化建议。即使公开分享您对股票或加密货币涨跌的看法，或推广某种投资策略，也可能被视为投资建议，并适用特定的规则。” CONSOB 在其声明中写道。.

提到的一些产品包括差价合约、杠杆外汇交易、某些众筹投资、加密货币以及任何会导致全部投资本金损失的资产。. 

该机构解释说，网红对其发布的内容负有法律责任，因此任何误导性、夸大其词或鲁莽的帖子都将导致根据欧盟金融法受到制裁。.

意大利加入欧洲国家行列，加强对金融影响力的监管

意大利的这份通知符合欧洲打击网络投资推广的行动，欧洲证券及市场管理局（ESMA）于 2021 年 10 月首次对此进行了阐述。当时，欧盟市场监管机构指出，误导性的社交媒体帖子和未披露的利益冲突可能违反市场滥用条例。.

在严重情况下，这种行为可能被视为违反欧盟法律的非法投资建议甚至市场操纵。违反规定的个人最高可被处以五百万欧元的罚款，而机构则可能面临更高的罚款。.

在法国，金融市场管理局（Autorité des marchés financiers）于2023年与广告监管机构ARPP合作推出了“负责任影响力认证”（Responsible Influence Certificate）。该项目要求推广金融产品（包括加密资产）的网红在与ARPP成员品牌合作前，必须完成培训和考核。.

在西方，美国证券交易委员会 (SEC) 对金·卡戴珊处以 126 万美元的罚款，原因是她在 Instagram 上推广EthereumMax代币时，没有披露她已就这些广告达成 25 万美元的和解协议。

在MiCA合规期限过后，CONSOB加强了国内法

去年年底，意大利证券交易委员会（CONSOB）报告称，自执法行动开始六年之后，被屏蔽的投资网站数量已超过1500个。CONSOB早在2019年就被授权责令互联网服务提供商（ISP）屏蔽未注册虚拟资产服务提供商运营的网站。.

据报道，自那时以来，监管机构已关闭了 1507 个网站，并屏蔽了 763 个网页，截至 2026 年初，被屏蔽的域名总数达到 2270 个。.

意大利证券交易委员会（CONSOB）重申了针对在意大利运营的加密货币服务提供商的监管截止日期。根据欧盟的《加密资产市场法》（ MiCA ）规定，未获得相应许可的虚拟资产服务提供商（VASP）被允许继续提供服务至去年12月底。

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