Doanh thu Quý 4 của McDonald’s vượt kỳ vọng: Chiến lược giá thấp trở thành “Động cơ nghịch chu kỳ” trong bối cảnh hạ cấp tiêu dùng

TradingKey – McDonald's (MCD) đã báo cáo doanh thu quý 4 đạt 7,01 tỷ USD, vượt xa kỳ vọng 6,83 tỷ USD của các nhà phân tích. Lợi nhuận điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu là 3,12 USD, cũng vượt qua mức dự kiến 3,04 USD.

[Nguồn: Báo cáo kết quả kinh doanh của MCD ]

Doanh số cùng cửa hàng tại Mỹ tăng 6,8% so với cùng kỳ năm trước, đánh dấu tốc độ tăng trưởng nhanh nhất trong hơn hai năm qua. Sau khi báo cáo lợi nhuận được công bố, giá cổ phiếu đã tăng tới 2% trong phiên giao dịch ngoài giờ trước khi xóa sạch đà tăng và kết phiên giảm 0,24%. Điều này có thể phản ánh sự thận trọng của thị trường về tính bền vững của chiến lược "phụ thuộc vào giá trị" trong bối cảnh tiêu dùng suy yếu.

[Hiệu suất sau giờ giao dịch của McDonald's, Nguồn: Google Finance]

Bằng cách củng cố chiến lược thực đơn "giá trị cao so với giá tiền", kết hợp với chương trình bốc thăm trúng thưởng "Monopoly" và chiến dịch marketing theo chủ đề "The Grinch", McDonald's đã thu hút hiệu quả những người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, từ đó thúc đẩy sự phục hồi đồng thời cả lượng khách đến cửa hàng và giá trị đơn hàng trung bình tại thị trường Mỹ.

Sau khi công bố kết quả kinh doanh, Jefferies đã nâng mức giá mục tiêu cho McDonald's (MCD.US) từ 360 USD lên 375 USD.