Gã khổng lồ bán lẻ Mỹ Kroger cắt giảm 37% nhân sự: Điều này có ý nghĩa gì đối với giá cổ phiếu KR?

TradingKey - Nhà vận hành chuỗi siêu thị Mỹ Kroger (KR) có kế hoạch cắt giảm khoảng 3.000 vị trí khối văn phòng và chức năng trong 3 năm tới, chiếm khoảng 37% lực lượng lao động tại trụ sở chính của Kroger. Nếu được thực hiện đầy đủ, số lượng nhân sự văn phòng của công ty sẽ giảm từ khoảng 8.200 xuống còn khoảng 5.200 người, trở thành một trong những đợt cắt giảm nhân sự lớn nhất trong lịch sử 143 năm của Kroger.

Theo bản ghi nhớ nội bộ mà Bloomberg thu thập được, tân Tổng giám đốc điều hành (CEO) Greg Foran đã thông báo với nhân viên sau cuộc họp trực tuyến toàn công ty rằng bộ máy tổ chức và chi phí vận hành hiện tại của Kroger đang quá phức tạp. Ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tinh gọn bộ máy nhằm đẩy nhanh quá trình ra quyết định, đồng thời tập trung nhiều nguồn lực hơn cho việc giảm giá, cải thiện trải nghiệm mua sắm và phát triển đội ngũ nhân viên tuyến đầu. Công ty dự kiến sẽ thông báo các bộ phận và vị trí cụ thể bị ảnh hưởng trong những tháng tới.

Đợt sa thải này đánh dấu một bước đi quan trọng trong đợt cải tổ do ông Foran thúc đẩy kể từ khi chèo lái công ty vào tháng 2 năm nay. Trước đây, ông Foran từng đảm nhiệm vị trí người đứng đầu mảng kinh doanh tại Mỹ của Walmart, nơi ông đã giúp đảo ngược đà tăng trưởng trì trệ trong những năm 2010. Hiện tại, ông đang nỗ lực áp dụng các chiến lược giá thấp và tối ưu hiệu quả tương tự tại Kroger nhằm ngăn chặn sự mở rộng thị phần từ các đối thủ như Walmart, Costco và Aldi.

Ông Foran cho biết khi các công nghệ như trí tuệ nhân tạo dần được tích hợp vào quy trình làm việc, công ty cần giảm bớt các vị trí dư thừa và sắp xếp lại trách nhiệm công việc của nhân viên. Kroger gần đây đã bổ nhiệm Giám đốc Dữ liệu và AI, nhằm nâng cao hiệu quả của chuỗi cung ứng, định giá và hoạt động của cửa hàng thông qua phân tích dữ liệu, tự động hóa và AI.

Kroger đã triển khai đợt giảm giá mạnh nhất trong nhiều năm qua và đưa ra lập trường cứng rắn hơn trong các cuộc đàm phán với nhà cung cấp. Công ty trước đó đã tuyên bố sẽ giảm giá trên toàn bộ hệ thống cửa hàng, nhưng Walmart cũng mở rộng đợt khuyến mại trong cùng thời điểm đối với hơn 7.000 mặt hàng. Điều này đồng nghĩa với việc ngay cả khi Kroger cắt giảm chi phí nhờ sa thải nhân sự, công ty vẫn có thể phải tái đầu tư phần lớn chi phí tiết kiệm được vào cuộc đua cạnh tranh về giá, khiến biên lợi nhuận trong ngắn hạn chưa chắc đã cải thiện tương ứng.

Trong khi đó, Kroger tiếp tục chiêu mộ các nhân sự cấp cao từng làm việc tại Walmart. Vào tháng 8, công ty đã bổ nhiệm cựu lãnh đạo Walmart Nate Faust làm Giám đốc Thương mại điện tử đầu tiên, sau đó tuyển dụng ông Mark Ibbotson làm Giám đốc Vận hành cửa hàng, bên cạnh việc cải tổ đội ngũ nhân sự và quản lý dữ liệu. Các động thái nhân sự liên tiếp này cho thấy ông Foran đang đẩy nhanh quá trình tái cấu trúc bộ khung quản lý của Kroger nhằm rút ngắn chuỗi ra quyết định và nâng cao hiệu quả thực thi.

Dưới góc độ giá cổ phiếu, các đợt sa thải quy mô lớn thường cải thiện kỳ vọng của thị trường về khả năng kiểm soát chi phí và biên lợi nhuận hoạt động. Kroger đã cắt giảm gần 1.000 việc làm văn phòng vào năm ngoái; việc cắt giảm thêm 3.000 vị trí cho thấy ban lãnh đạo đang thúc đẩy đợt cải tổ triệt để hơn về hiệu quả tổ chức. Nếu khoản chi phí tiết kiệm được chuyển hóa thành giá hàng hóa thấp hơn, dịch vụ cửa hàng tốt hơn và tăng trưởng thương mại điện tử nhanh hơn, năng lực cạnh tranh cùng dòng tiền dài hạn của công ty có thể được cải thiện, tạo động lực tích cực cho giá cổ phiếu KR.

Tuy nhiên, chỉ riêng việc sa thải không thể giải quyết triệt để vấn đề sụt giảm thị phần. Kroger gần đây phải đối mặt với áp lực cạnh tranh gay gắt từ các nhà bán lẻ giá rẻ như Walmart, Costco và Aldi, trong khi người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm về giá trong môi trường lạm phát. Nếu công ty mạnh tay giảm giá mà không thúc đẩy được lượng khách đến cửa hàng và doanh số tăng trưởng, biên lợi nhuận có thể chịu gánh nặng kép. Ngoài ra, việc cắt giảm nhân sự liên tục có thể ảnh hưởng đến khả năng thực thi nội bộ, tinh thần làm việc của nhân viên và năng lực hỗ trợ cửa hàng, trong khi chi phí trợ cấp nghỉ việc và các chi phí liên quan cũng có thể phát sinh trong giai đoạn đầu tái cấu trúc.

Nguồn: TradingView

Trên biểu đồ ngày, giá đóng cửa gần nhất của KR là 62,56 USD và tăng lên 62,90 USD trong phiên giao dịch ngoài giờ. Giá cổ phiếu đã bứt phá khỏi đường xu hướng giảm kéo dài nhiều tháng, đồng thời vượt lên trên đường trung bình động 20 ngày tại 59,87 USD và đường trung bình động 60 ngày tại 58,34 USD, cho thấy xu hướng ngắn hạn đang chuyển từ yếu sang mạnh.

Hiện tại, mức kháng cự đầu tiên nằm ở vùng 63–64 USD, với mức kháng cự quan trọng hơn tại ngưỡng Fibonacci thoái lui 0,5 là 65,33 USD. Nếu cổ phiếu bứt phá qua mốc 65,33 USD với khối lượng lớn và duy trì được đà tăng khi đóng cửa phiên ngày, các mục tiêu tăng giá cần theo dõi bao gồm 68 USD và 71,78 USD; trong kịch bản tăng giá mạnh mẽ, cổ phiếu có thể kiểm tra lại đỉnh cũ là 76,52 USD.

Ở chiều ngược lại, ngưỡng hỗ trợ ban đầu cần chú ý là vùng bứt phá 61–62 USD, tiếp theo là vùng 59,43–59,87 USD. Nếu giá cổ phiếu giảm trở lại xuống dưới đường trung bình động 20 ngày, giá có thể kiểm tra lại đường trung bình động 60 ngày tại 58,34 USD; nếu ngưỡng này không giữ được, xu hướng sẽ suy yếu trở lại và có khả năng lùi về vùng 56 USD hoặc thậm chí 54,14 USD.

Chỉ số RSI hiện ở mức 63,47, nằm trên đường tín hiệu làm mượt 53,10, cho thấy động lực tăng giá đang củng cố dù chưa tiến vào vùng quá mua rõ rệt. Tổng thể, kỳ vọng giảm chi phí từ đợt sa thải mang lại tác động tích cực vừa phải cho giá cổ phiếu KR trong ngắn hạn và bức tranh kỹ thuật đã cải thiện; tuy nhiên, chỉ khi bứt phá qua mốc 65,33 USD thì xu hướng đảo chiều trong trung hạn mới được xác nhận rõ ràng hơn.