Goldman Sachs điều chỉnh xếp hạng các nhà quảng cáo kỹ thuật số trước kỳ báo cáo thu nhập

Investing.com -- Goldman Sachs (NYSE:GS) đã điều chỉnh xếp hạng một số công ty quảng cáo kỹ thuật số trước mùa báo cáo thu nhập quý 3 năm 2024.

Trong một ghi chú gần đây, công ty nhấn mạnh rằng các xu hướng quảng cáo kỹ thuật số trong quý 3 vẫn mạnh mẽ, với sự tăng trưởng đáng kể trong các lĩnh vực như video kỹ thuật số và mạng truyền thông bán lẻ. Tuy nhiên, những thách thức như so sánh khó khăn hơn so với cùng kỳ năm ngoái và sự thay đổi về giá quảng cáo đang ảnh hưởng đến hiệu suất của toàn ngành.

"Các nền tảng/kênh nhất định bắt đầu đối mặt với các so sánh năm trên năm khó khăn hơn về tăng trưởng hiển thị quảng cáo, đặc biệt là trong video ngắn," các nhà phân tích của Goldman cho biết.

Trong khi đó, xu hướng định giá quảng cáo nhìn chung vẫn mạnh mẽ, đặc biệt là đối với Meta Platforms (NASDAQ:META). Các nhà phân tích tin rằng điều này có thể thúc đẩy đà tăng trưởng doanh thu quảng cáo cho gã khổng lồ mạng xã hội này trong nửa cuối năm 2024. Tuy nhiên, họ cũng lưu ý đến sự quan tâm ngày càng tăng của các nhà quảng cáo trong việc phân bổ ngân sách sang các nền tảng vừa và mới nổi nhằm tìm kiếm tỷ lệ hoàn vốn quảng cáo (ROAS) hấp dẫn hơn.

Về thay đổi xếp hạng, Goldman đã nâng cấp Ibotta từ Trung lập lên Mua, với lý do "rủi ro/lợi nhuận hấp dẫn vì chúng tôi đánh giá các mức định giá hiện tại chưa phản ánh đầy đủ cơ hội tăng trưởng của IBTA trong việc mở rộng các quan hệ đối tác đổi thưởng 3P."

Mặt khác, Yelp (NYSE:YELP) bị hạ bậc từ Mua xuống Trung lập do dự báo rằng các trở ngại tiếp tục trong phân khúc cốt lõi RR&O sẽ tiếp tục lấn át tăng trưởng trong bộ phận Dịch vụ của công ty.

Goldman Sachs nhắc lại xếp hạng Mua đối với các công ty chủ chốt trong ngành như Meta, Alphabet (NASDAQ:GOOGL), Pinterest (NYSE:PINS), DoubleVerify (NYSE:DV), Opera (NASDAQ:OPRA) và Mediaalpha Inc (NYSE:MAX), với Meta và Alphabet được xem là đặc biệt mạnh mẽ do nỗ lực tích hợp AI của họ.

Đối với Meta, công ty Phố Wall đã nâng mục tiêu giá lên 636 USD từ 555 USD, kỳ vọng tiếp tục tăng trưởng hàng đầu được thúc đẩy bởi các cơ hội liên quan đến AI và sự gia tăng kiếm tiền của Reels.

Trong khi đó, Pinterest cũng được dự báo sẽ có lợi nhuận mạnh, với mục tiêu giá 46 USD, nhờ vào việc mở rộng số lượng người dùng toàn cầu và việc tiếp tục áp dụng AI vào các sản phẩm quảng cáo của nền tảng này.