McDonald's báo cáo doanh số toàn cầu giảm bất ngờ trong quý II khi chi tiêu chậm lại

- McDonald's báo cáo doanh số toàn cầu giảm 1% trong quý II, lần đầu tiên giảm sau 13 quý.

- Cổ phiếu McDonald's giảm thêm 1.5% trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa.

- Sự phục hồi chậm tại Trung Quốc và xung đột ở Trung Đông ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số.

McDonald's Báo Cáo Doanh Số Toàn Cầu Giảm Bất Ngờ Trong Quý II

Ngày thứ Hai, McDonald's đã công bố doanh số toàn cầu so sánh giữa các cửa hàng giảm 1% trong quý II, đánh dấu lần giảm đầu tiên trong 13 quý. Điều này xảy ra khi gã khổng lồ bánh burger gặp khó khăn trong việc giữ chân khách hàng phải thắt chặt chi tiêu và chọn các bữa ăn rẻ hơn tại nhà. Cổ phiếu của công ty, đã giảm 15% trong năm nay, tiếp tục giảm thêm 1.5% trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa.

Lạm phát kéo dài và giá tăng cao của các sản phẩm như bánh burger và pizza đã buộc nhóm thu nhập thấp chuyển sang các lựa chọn thực phẩm giá rẻ hơn tại nhà, dẫn đến nhu cầu yếu trong ngành công nghiệp thức ăn nhanh. Điều này ảnh hưởng đến cả McDonald's (NYSE:MCD) và các đối thủ như Domino's Pizza (NYSE:DPZ).

Để đối phó với tình hình này, các nhà hàng đã tung ra nhiều gói giá trị và ưu đãi có thời hạn với giá từ 3 đến 5 USD nhằm thu hút lại những khách hàng quan tâm đến giá trị. Cuộc chiến về bữa ăn giá trị đã gia tăng khi các đối thủ như Burger King, Wendy's (NASDAQ:WEN) và Starbucks (NASDAQ:SBUX) cũng tung ra các gói bữa ăn tương tự trong những tháng gần đây.

McDonald's dự kiến sẽ kéo dài ưu đãi bữa ăn 5 USD đến tháng Tám tại hầu hết các địa điểm ở Mỹ sau khi ra mắt vào ngày 25 tháng Sáu. CEO Chris Kempczinski cho biết người tiêu dùng ngày càng khó tính hơn trong việc chi tiêu.

Doanh số so sánh tại Mỹ giảm 0.7% trong quý kết thúc vào ngày 30 tháng Sáu, so với mức tăng 10.3% cùng kỳ năm ngoái. Doanh số tại các thị trường quốc tế giảm 1.1%, do yếu kém tại Pháp và so với ước tính tăng 1.69%. Phân khúc này đã ghi nhận mức tăng 11.9% cùng kỳ năm ngoái.

Sự phục hồi chậm hơn dự kiến tại Trung Quốc và xung đột ở Trung Đông đã ảnh hưởng đến hiệu suất của phân khúc kinh doanh nơi McDonald's hợp tác với các đối tác địa phương, khi doanh số giảm 1.3% so với mức tăng 14% cùng kỳ năm ngoái. Các công ty như McDonald's và Starbucks đã chịu ảnh hưởng từ các cuộc tẩy chay của người tiêu dùng liên quan đến cuộc chiến Gaza, điều này đã ảnh hưởng đến doanh số của họ tại các thị trường Trung Đông.

McDonald's ghi nhận thu nhập 2.97 USD mỗi cổ phiếu trên cơ sở điều chỉnh trong quý II, thấp hơn mức 3.17 USD của năm ngoái.