การประชุมแถลงผลประกอบการไตรมาส 2 ปีงบประมาณ 2026 ของ Destination XL (DXLG): EBITDA ปรับตัวสูงขึ้น ขณะที่การลดลงของยอดขายชะลอตัวลง
ผลประกอบการไตรมาส 2 ปีงบประมาณ 2026 ของ DXL เผยยอดขายสุทธิลดลง 3.4% สู่ระดับ 111.6 ล้านดอลลาร์ และยอดขายจากสาขาเดิมลดลง 3.5% แม้ตัวเลขรายเดือนจะปรับตัวดีขึ้นต่อเนื่อง แต่อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้นเป็น 47.9% จากการได้เงินคืนภาษีศุลกากร ทั้งนี้ EBITDA ปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 7.7 ล้านดอลลาร์ และกำไรต่อหุ้นปรับปรุงแล้วอยู่ที่ 0.05 ดอลลาร์ บริษัทยังคงมีสถานะทางการเงินที่แข็งแกร่งโดยไม่มีหนี้สิน นอกจากนี้ คณะกรรมการยังมีมติเอกฉันท์แนะนำให้ผู้ถือหุ้นคัดค้านการควบรวมกิจการกับ Full Beauty เนื่องจากผลการดำเนินงานที่ลดลงและความเสี่ยงทางการเงิน
ประเด็นสำคัญ
- ยอดขายสุทธิลดลง 3.4% เมื่อเทียบรายปี สู่ระดับ 111.6 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ยอดขายจากสาขาเดิม (comparable sales) ลดลง 3.5% โดยยอดขายจากสาขาเดิมรายเดือนปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่องจาก -5.7% ในเดือนพฤษภาคม เป็น -2.8% ในเดือนมิถุนายน และ -1.9% ในเดือนกรกฎาคม
- EBITDA ปรับปรุงแล้วเพิ่มขึ้นเป็น 7.7 ล้านดอลลาร์ หรือคิดเป็น 6.9% ของยอดขาย จากระดับ 4.7 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า ส่วนกำไรต่อหุ้น (EPS) ปรับปรุงแล้วเพิ่มขึ้นเป็น 0.05 ดอลลาร์ จาก 0.01 ดอลลาร์
- อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 270 basis points สู่ระดับ 47.9% โดยมีสาเหตุหลักมาจากการได้รับเงินคืนภาษีศุลกากร IEPA จำนวน 4.6 ล้านดอลลาร์ หากไม่รวมการได้รับเงินคืนดังกล่าว อัตรากำไรจากสินค้า (merchandise margin) จะลดลงประมาณ 70 basis points เมื่อเทียบรายปี
- จำนวนลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการในสาขา (store traffic) ยังคงเป็นความท้าทายในการดำเนินงานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของ DXL โดยอัตราการเปลี่ยนลูกค้าเป็นผู้ซื้อ (conversion rate) และยอดซื้อต่อรายการที่แข็งแกร่งช่วยชดเชยแรงกดดันได้บางส่วน ขณะที่อัตราการแปลงในช่องทางตรงได้รับอานิสงส์จากการปรับปรุงแอปพลิเคชันและเว็บไซต์
- DXL สิ้นสุดไตรมาสด้วยเงินสดและการลงทุนจำนวน 20.1 ล้านดอลลาร์ โดยไม่มีหนี้สิน และมีวงเงินสินเชื่อคงเหลือที่ใช้ได้ (excess availability) จำนวน 61.7 ล้านดอลลาร์
- คณะกรรมการบริษัทได้ถอนการสนับสนุนการควบรวมกิจการกับ Full Beauty ที่เสนอไว้ก่อนหน้านี้ และมีมติเป็นเอกฉันท์แนะนำให้ผู้ถือหุ้นลงมติคัดค้านข้อเสนอการออกหุ้น โดยอ้างถึงผลการดำเนินงานที่ย่ำแย่ลงของ Full Beauty หนี้สินที่สูงขึ้น และผลกระทบต่อการไดลูท (dilution) ที่อาจเกิดขึ้น
ข้อมูลทางการเงินที่สำคัญ
| ตัวชี้วัด | ไตรมาส 2 ปีงบประมาณ 2026 | การเปรียบเทียบรายปี / ข้อคิดเห็น |
|---|---|---|
| ยอดขายสุทธิ | 111.6 ล้านดอลลาร์ | ลดลง 3.4% |
| ยอดขายจากสาขาเดิม | -3.5% | ผลการดำเนินงานยอดขายจากสาขาเดิมที่ดีที่สุดในรอบสามปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลของผู้บริหาร |
| ยอดขายจากสาขาเดิมเฉพาะหน้าร้าน | -4.3% | จำนวนลูกค้าที่เข้าหน้าร้านยังคงเป็นข้อจำกัดหลัก |
| ยอดขายจากสาขาเดิมช่องทางตรง | -1.6% | อัตราการเปลี่ยนเป็นผู้ซื้อปรับตัวดีขึ้นผ่านการปรับปรุงแอปและเว็บไซต์ |
| EBITDA ปรับปรุงแล้ว | 7.7 ล้านดอลลาร์ | เพิ่มขึ้นจาก 4.7 ล้านดอลลาร์ |
| อัตรากำไร EBITDA ปรับปรุงแล้ว | 6.9% | ได้รับประโยชน์จากการคืนเงินภาษีศุลกากร |
| กำไรต่อหุ้น (EPS) ปรับปรุงแล้ว | 0.05 ดอลลาร์ | เพิ่มขึ้นจาก 0.01 ดอลลาร์ |
| อัตรากำไรขั้นต้น | 47.9% | เพิ่มขึ้น 270 basis points โดยมีสาเหตุหลักมาจากได้รับเงินคืนจำนวน 4.6 ล้านดอลลาร์ |
| ค่าใช้จ่ายในการขาย ทั่วไป และการบริหาร (SG&A) | 41.0% ของยอดขาย | ค่าโฆษณาคิดเป็น 6.1% ของยอดขาย |
| เงินสดและการลงทุน | 20.1 ล้านดอลลาร์ | ไม่มีหนี้สิน; มีวงเงินสินเชื่อคงเหลือที่ใช้ได้ 61.7 ล้านดอลลาร์ |
ผลการดำเนินงานทางธุรกิจและการปฏิบัติการ
DXL รายงานแนวโน้มยอดขายจากสาขาเดิมที่ปรับตัวดีขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า แต่จำนวนลูกค้าที่เข้าหน้าร้านยังคงซบเซา ผู้บริหารระบุว่าอัตราการแปลงเป็นผู้ซื้อและยอดซื้อต่อรายการยังคงแข็งแกร่ง ซึ่งช่วยชดเชยจำนวนการเข้าชมที่ลดลงได้ ผลการสำรวจความคิดเห็นของลูกค้าชี้ว่า จำนวนลูกค้าที่ลดลงมีสาเหตุมาจากกระบวนการลดน้ำหนัก การปรับเปลี่ยนลำดับความสำคัญในการใช้จ่าย และการชะลอการซื้อเสื้อผ้า
ธุรกิจช่องทางตรงมีผลการดำเนินงานที่ดีกว่าหน้าร้าน การค้นหาแบบชำระเงิน (paid search) โซเชียลมีเดียแบบชำระเงิน (paid social) และการตลาดแบบโปรแกรมแมตติก (programmatic marketing) ช่วยสนับสนุนอุปสงค์ ขณะที่ประสิทธิภาพเว็บไซต์ที่เร็วขึ้นและการปรับปรุงแอปพลิเคชันช่วยเพิ่มอัตราการแปลง DXL กำลังรักษาสมดุลการใช้จ่ายระหว่างการหาลูกค้าใหม่และการดึงลูกค้าเดิมหรือลูกค้าที่ห่างหายไปให้กลับมาซื้อซ้ำ แม้ว่าผู้บริหารจะยอมรับว่าการหาลูกค้าใหม่และการดึงลูกค้าเก่ากลับมายังคงต่ำกว่าเป้าหมายที่ต้องการ
กลยุทธ์ “Fit for Growth” ของบริษัทมุ่งเน้นไปที่สี่ลำดับความสำคัญ ได้แก่ การเสริมสร้างความเป็นผู้นำด้านขนาดและทรงเสื้อผ้า (fit authority) การขยายแบรนด์ส่วนตัว การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ และการหาลูกค้าใหม่ ระบบ FitMap ได้สแกนลูกค้าไปแล้วมากกว่า 150,000 ราย โดยผู้บริหารระบุว่าลูกค้าที่ผ่านการสแกนมีอัตราการแปลงเป็นผู้ซื้อที่สูงกว่า ยอดสั่งซื้อเฉลี่ยสูงกว่า จำนวนครั้งการเข้าชมมากกว่า และอัตราการคืนสินค้าต่ำกว่าลูกค้าที่ไม่ได้รับการสแกน
สัดส่วนการเข้าถึงของแบรนด์ส่วนตัว (private-brand penetration) ยังคงเพิ่มขึ้น โดยอุปสงค์สำหรับผลิตภัณฑ์ ThermaChill นับตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน (YTD) เพิ่มขึ้น 56% จากปีก่อนหน้า นอกจากนี้ DXL ยังให้ความสำคัญกับแบรนด์ Harbor Bay ในฐานะแบรนด์ระดับราคาเริ่มต้น (opening-price-point) และใช้การส่งเสริมการขายที่ตรงเป้าหมายและเฉพาะเจาะจงกับผลิตภัณฑ์มากขึ้น แทนการลดราคาเป็นวงกว้าง
การรับรู้ถึงแบรนด์ในกลุ่มลูกค้าหลักของ DXL ซึ่งเป็นผู้บริโภคอายุ 35 ถึง 64 ปีที่มีรายได้ต่อครัวเรือนมากกว่า 100,000 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจาก 40% เป็น 49% ในช่วงเวลาเจ็ดเดือน บริษัทกำลังจัดสรรงบประมาณโฆษณาใหม่แทนที่จะเพิ่มงบประมาณ เพื่อมุ่งสู่กรวยการตลาด (marketing funnel) ที่มีความสมดุลมากขึ้น รวมถึงการทดสอบบน YouTube และโปรแกรมแมตติก
มุมมองของผู้บริหาร
ผู้บริหารกล่าวว่าเริ่มเห็นสัญญาณของการกลับมาเติบโตของยอดขายในเร็ว ๆ นี้ พร้อมเน้นย้ำว่าจำนวนลูกค้าเข้าหน้าร้านและการหาลูกค้าใหม่ยังคงเป็นความท้าทายหลัก
DXL กำลังทบทวนพอร์ตโฟลิโอสาขาเพื่อปรับปรุงยอดขายต่อตารางฟุตและกำไรในระดับสาขา (four-wall profitability) การจัดระเบียบสาขาคาดว่าจะส่งผลกระทบอย่างจำกัดในปีงบประมาณ 2026 แต่ตามข้อมูลของผู้บริหาร คาดว่าจะช่วยลดค่าใช้จ่ายด้านสถานที่และค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานของสาขาได้ตั้งแต่ปี 2027 เป็นต้นไป
นอกจากนี้ บริษัทยังรักษาเงินทุนหมุนเวียนและระงับการใช้เงินสดที่ไม่จำเป็น การลงทุนที่จำเป็นด้านเทคโนโลยีและศูนย์กระจายสินค้าจะยังคงดำเนินต่อไป แต่การอัปเกรดซอฟต์แวร์บางส่วนอาจถูกชะลอออกไปจนกว่าแนวโน้มยอดขายจากสาขาเดิมจะมีความเสถียรมากขึ้น
ความเสี่ยงและประเด็นที่ต้องติดตาม
- จำนวนลูกค้าที่เข้าหน้าร้านยังคงเป็นความท้าทายในการดำเนินงานที่สำคัญที่สุดของ DXL แม้ว่าแนวโน้มยอดขายจากสาขาเดิมรายเดือนจะปรับตัวดีขึ้นก็ตาม
- การหาลูกค้าใหม่และการดึงลูกค้าเก่ากลับมายังคงดำเนินไปช้ากว่าเป้าหมายที่ผู้บริหารต้องการ
- การใช้ยาในกลุ่ม GLP-1 อาจทำให้การซื้อเสื้อผ้าล่าช้าออกไปในขณะที่ลูกค้าอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านขนาดไซส์ อย่างไรก็ตาม ผู้บริหารระบุว่าผู้ใช้ที่ได้รับการสำรวจหลายรายตั้งใจที่จะกลับมาใช้บริการ DXL อีกครั้งหลังจากมีขนาดไซส์ที่คงที่แล้ว
- หากไม่รวมเงินคืนภาษีศุลกากร อัตรากำไรจากสินค้าจะลดลงประมาณ 70 basis points เนื่องจากการลดราคาเพิ่มขึ้นสำหรับสินค้าตามฤดูกาลที่ขายได้ช้า และค่าใช้จ่ายในการขนส่งที่เพิ่มขึ้นจากค่าธรรมเนียมน้ำมัน
- คณะกรรมการของ DXL ระบุว่า การควบรวมกิจการกับ Full Beauty มีความเสี่ยงทางการเงินและการไดลูทหุ้นที่เพิ่มขึ้นภายใต้ข้อตกลงปัจจุบัน
สรุปประเด็นสำคัญจากการถาม-ตอบกับนักวิเคราะห์
ผู้บริหารกล่าวว่าคาดว่าจะมีการปิดสาขา 3 แห่งในระหว่างปีงบประมาณ 2026 สัญญาเช่าหลายสิบแห่งจะครบกำหนดต่อสัญญาในปีถัดไป แต่ DXL ย้ำว่าสถานที่เหล่านี้จะได้รับการประเมินเป็นรายแห่งและไม่ได้เป็นสาขาที่จะต้องปิดทั้งหมด โดยบริษัทจะมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่ยอดขายสามารถโอนย้ายไปยังสาขา DXL ในบริเวณใกล้เคียงได้
เกี่ยวกับการใช้จ่ายเงินทุน (capital spending) ผู้บริหารระบุว่าการลงทุนส่วนใหญ่จะมุ่งเน้นไปที่การอัปเกรดเทคโนโลยีและศูนย์กระจายสินค้า โดยจัดสรรเงินจำนวนน้อยกว่าให้กับสาขา DXL อาจชะลอการอัปเกรดที่ยังไม่มีความจำเป็นเร่งด่วนเพื่อรักษาเงินสดจนกว่าแนวโน้มยอดขายจากสาขาเดิมจะเสถียร
ถอดความการแถลงผลประกอบการฉบับเต็ม
บทถอดเสียงฉบับเต็มของการประชุมทางโทรศัพท์ผลประกอบการ
คำชี้แจงจากฝ่ายบริหาร
Operator
Thank you. Good day, everyone, and welcome to Destination XL Group, Inc.'s conference call to discuss our second quarter fiscal 2026 financial results. Today's call is being recorded. At this time, I would like to turn the call over to Ms. Shelly Mokas, Vice President of Financial Reporting and SEC Compliance at DXL. Please go ahead, Shelly.
Shelly Mokas
Thank you, Operator, and good morning, everyone. We appreciate your joining us on Destination XL Group's second quarter fiscal 2026 earnings call. Joining me today are Lionel Conacher, our Interim Chief Executive Officer, Peter Stratton, our Chief Financial Officer, and Jimmy Olsen, our new Chief Growth Officer. During today's call, we will reference certain non-GAAP financial measures that we believe provide useful supplemental information regarding our performance. Please refer to our earnings release, which was filed this morning and is available on our investor relations website for additional information and reconciliation of those measures. Today's discussion will also include forward-looking statements regarding the company's strategic initiatives, marketing strategies, store rationalization work, expectations for comparable sales, the share, update regarding the merger, and other expectations for fiscal 2026. These statements are subject to risks and uncertainties that could cause actual results to differ materially from our current expectations.
Additional information regarding those risks and uncertainties is included in the company's filings with the Securities and Exchange Commission. With that, I will turn the call over to our Interim CEO, Lionel Conacher. Lionel?
Lionel Conacher
Thank you, Shelly, and good morning, everyone. I'm honored to join today's call as DXL's Interim Chief Executive Officer at an important time for the company. I want to begin by recognizing Harvey Cantor for his leadership and contributions to DXL over more than 7 years as CEO. Harvey helped strengthen DXL's position as the leading specialty retailer in men's big and tall, and on behalf of the Board of Directors and the entire management team, I want to thank Harvey for his service and wish him well in retirement. Just a few words about myself. I've been involved with DXL as the director since 2018 and have served as Chairman since 2020. During my time with the DXL, I have developed a deep appreciation for the company, its people, and most importantly, the big and tall customer.
We have a strong brand, a loyal customer base, a clear understanding of our customers' priorities. The differentiated leadership position that we have established in this underserved market gives us a strong foundation on which to build, grounded in our commitment to serving the big and tall customer. Our priorities from here are straightforward. We are focused on increasing traffic and revenue, strengthening customer engagement, improving profitability, and advancing strategic initiatives that can support long-term growth. The second quarter earnings result we reported today are a testament to progress we are already making in these efforts. Our business continues to improve, and we see clear signs that a resumption in sales growth is imminent. Q2 sales performance was consistent with the progress we reported in the first quarter, which is a significant improvement over our prior year's results.
I'm incredibly excited about the opportunities ahead for DXL and proud to be speaking with you all about our momentum today. Before we dive into the quarter, I'd like to introduce Jimmy Olsen, who has worked with DXL in a consulting role for the past 12 months and recently joined us full-time as Chief Growth Officer. Jimmy comes to DXL with a deep background in retail strategy, brand elevation, and scaling omnichannel platforms through marketing, merchandising, and product development. This newly created role of Chief Growth Officer brings together the customer-facing levers of the business, and Jimmy's perspective will be instrumental as we execute against the traffic, assortment, promotional, and store experience opportunities in front of us. Jimmy has held leadership positions at a number of blue chip retailers, including Walmart, American Eagle, Tommy John, Todd Snyder, and The Gap. On behalf of the DXL Board of Directors, I am thrilled to welcome Jimmy to DXL. You will hear directly from Jimmy for a deeper dive into our growth priorities and initiatives.
To frame up the balance of today's remarks, in just a moment, I'm going to turn the call over to Peter to give you an update on our second quarter performance, sales trends, margin, and liquidity. After that, Jimmy's going to talk about our go-forward strategy and priorities before I come back to close things out. With that, I'm going to ask Peter to give you an update on our financial results. Peter?
Peter Stratton
Thank you, Lionel, and good morning, everyone. Our second quarter sales were generally in line with our expectations and remain consistent with the year-over-year improvement in trends that we saw in Q1. Net sales were $111.6 million, down 3.4% from last year. And our adjusted EBITDA was $7.7 million or 6.9% of sales compared with $4.7 million last year, while adjusted earnings per share was $0.05 compared with last year's $0.01 result. Comparable sales were down 3.5% for the quarter, with stores down 4.3%, and our direct business down 1.6%. Monthly comps increased sequentially from negative 5.7% in May to negative 2.8% in June and then negative 1.9% in July. Store traffic remains our most significant challenge, although we continue to be encouraged by strong conversion in dollars per transaction, which helped offset some of that traffic pressure.
In direct, we saw improvement in conversion driven by enhancements to the app and overall site experience, and we also benefited from solid performance and clearance product, primarily through the direct channel. More broadly, the direct business generated demand through paid search, paid social, and programmatic marketing, while ongoing improvements in app performance, site experience, and speed supported better conversion. We continue to evaluate our marketing allocation carefully to strike the right balance between attracting new customers, where we have seen acquisition rate increases since the fourth quarter, and reengaging repeat and lapsed customers where spending remains more cautious. Encouragingly, when new customers discover DXL, they continue to respond well to our assortment, fit, and value proposition. Based on customer surveys and related insights, the overall slowdown in customer traffic appears to reflect a combination of weight loss journeys, shifting spending priorities, and delayed purchasing decisions. Importantly, we believe the underlying affinity for the DXL experience remains strong. Although we still have meaningful work ahead, we are encouraged by the improvement in the quarter and confident that our turnaround efforts are beginning to gain traction.
Our merchandising efforts remain focused on sharpening value, strengthening private brands, and improving inventory flow to better align with current demand. We are leaning further into private brands, particularly Harbor Bay as an opening price point and value driver, while continuing to improve around storytelling, around quality, fit, and value across channels. Our creative and messaging have become more focused on essentials, cost per wear, and trusted fit, reinforcing our position with a more value-conscious customer. We are also rebalancing the promotional calendar toward higher margin and higher inventory risk categories so that promotions can help drive demand while protecting profitability and reducing future inventory exposure. Another topic that I'd like to touch on quickly is IEPA tariff refunds. Towards the end of the first quarter, we submitted a claim to the U.S. Customs and Border Protection online portal, and I'm pleased to report that we received a refund of $4.6 million during the second quarter. Which benefited merchandise margin and improved adjusted EBITDA versus plan.
Gross margin, inclusive of occupancy costs, was 47.9%, up 270 basis points to last year, primarily driven by this refund. Excluding the tariff refund, merchandise margin would have been approximately 70 basis points worse than last year, primarily due to a higher markdown rate to move through slower-moving seasonal product and increased shipping costs due to fuel surcharges. Occupancy costs were flat in dollars, but the leverage versus last year due to lower sales. Selling general and administrative expenses were 41% of sales with advertising expense coming in at 6.1% of sales, generally in line with last year. We continue to look very carefully at SG&A across the organization, reducing corporate expenses where appropriate, and rationalizing our store base over the next several years as leases expire or kick-out rates become available. The punchline here is we need to improve our return on assets. Targeting stores that have a high probability of transferring volume to another store allows us to make the total store portfolio more productive.
In certain markets, we believe there are opportunities to rationalize high occupancy stores and redirect customers to other stores in the market. The store rationalization work will have limited impact in 2026, but it is expected to reduce occupancy and store operating costs beginning in 2027 and beyond. This is a multi-year project that should improve sales per square foot and four-wall profit over time. I'll close with an update on the continued strength of our balance sheet. We ended Q2 with $20.1 million of cash and investments on hand, no debt, and excess availability of $61.7 million. Most importantly, our balance sheet gives us flexibility. Our inventory levels are clean and stable, inventory turnover is strong, and clearance levels are in line with our 10% targets.
Preserving working capital remains a priority, and we have paused all nonessential uses of cash while funding only the most important and required initiatives for the business. These targeted growth initiatives are already bearing fruit, as evidenced by this quarter's comparable sales result of negative 3.5%, the strongest we have delivered in the past 3 years. I'd now like to turn it over to Jimmy to talk more about those initiatives and elaborate on our marketing and merchandising strategies.
Unknown Speaker
Thank you, Peter, and good morning, everyone. I'm excited to join DXL and to be leading our growth agenda across merchandising, marketing, direct, and stores. The second quarter reinforced both the strength of the DXL proposition and the work still ahead to drive more traffic, sharpen product storytelling, and create stronger reasons for customers to shop with us. I want to organize my comments on today's call around the internal growth strategy we are calling Fit for Growth. In the simplest terms, this strategy consists of four strategic pillars. Supercharging our fit authority, fueling growth in our private brands, building our brand awareness and go-to-market strategy, and lastly, driving new customer acquisition. Our first priority is supercharging our fit authority. This is the foundation of what makes DXL different, and it starts with the initiative that has positioned DXL at the leading edge of fit centricity, FitMap.
We've now scanned more than 150,000 customers, and our most recent 12-month cohort shows scanned customers spending more than they did before. For scanning with stronger conversions, higher AOV, increased visits, and a meaningfully lower return rate than non-scan customers. Scan penetration, simply getting more of our customer file measured, remains our single largest lever inside this program. Fit authority is also the right lens for how we're addressing a genuine structural shift in our customer with GLP-1 medication adoption. Based on our customer surveys, a meaningful portion of our customer base is currently using GLP-1 medications, indicated while they are on their weight loss journey, they stopped buying apparel altogether for a period. But a majority tell us that they intend to come back to DXL once they reach a stable size. We believe being the authority on fit means staying with this customer through that transition, not just at a single point in time. And we're building a specific communication journey tied to FitMap scan segments to do exactly that.
Our second priority is fueling growth in our private brands. Private brand penetration continues to grow year over year. Our ThermaChill franchise, which is a new product development technology built into our tech pants, shorts, and button-down shirt, is one of our cleanest growth bets inside this priority. ThermaChill features dual temperature regulation to keep you cool when it's hot outside and warmer when it cools down. Our year-to-date demand for ThermaChill product grew 56% over last year. Proof that when we invest ad spend in marketing behind a private brand franchise that's genuinely working, it scales. We also continue to see that targeted product-specific promotions outperform broad discounting.
That discipline is protecting merchandise margin, even as we work through a softer traffic environment, and it's a direct extension of what fueling private brand growth actually means in practice, winning through product and value, not through the depth of the discount. Our third priority is building our brand awareness and evolving our go-to-market strategy. As we continue to evolve our marketing investment from lower funnel spend toward mid and upper funnel tactics, we're running tests in select markets to get in front of him where he consumes media. Our brand awareness remains below the category average, and the current marketing mix has been heavily weighted toward bottom of funnel conversion. We are reallocating, not adding to, the advertising budget over time to support a more balanced funnel, including incremental testing in YouTube and programmatic channels. We're already seeing early proof points. Awareness in our core demographic of 35- to 64-year-olds with household incomes above $100,000 has moved from 40% to 49% in 7 months. Priority is also where our AI discoverability work sets.
Through a focused effort on generative and answer engine optimization, we've moved our Trustpilot sentiment score from 1.5 to 4.4, a concrete, inexpensive proof point that the go-to-market investment behind a GenTech and AI-initiated search is paying off before the larger infrastructure is even fully built. Our fourth priority is driving new customer acquisition. I want to be direct and transparent with you that this is the priority most exposed by this quarter's traffic mess. We are behind the pace we'd like on both new customer acquisitions and reactivation right now. This is why priorities 1 through 3 matter so much. Fit authority and FitMap give customers a differentiated reason to choose us and stay. Expanding private label lets us deliver more value, helping attract new customers and grow our base. Brand awareness is what actually gets a new or lapsed customer to notice us in the first place. Acquisition doesn't happen in isolation. It's the output of the other three priorities working together, and it's the priority we're most focused on moving over the balance of the year.
Before I turn the call back over to Lionel, I want to leave you with this one thread. Traffic and customer acquisition is the challenge underlying essentially everything I just described, and this Fit for Growth strategy is our coordinated response. Not four separate initiatives, but one solution viewed through four distinct lenses. I'd like to thank Lionel and the Board of Directors for this opportunity. I'm so excited to be working on solutions that are going to move the needle for DXL and the big and tall customer we are proud to serve.
Lionel Conacher
Thanks, Jimmy. Before we open the line for questions, I want to provide a brief update on the status of our proposed merger with Full Beauty. September 2, DXL filed an updated preliminary proxy statement with respect to the merger. As detailed in this filing, conditions have changed since we first entered into the merger agreement in December. Causing Full Beauty's operating performance, financial results, and balance sheet positioning to deteriorate. Our board takes its fiduciary duties to our stockholders seriously and to that end has continued to evaluate the merger in light of these developments. Based on this evaluation, the board determined that the merger is no longer in the best interest of DXL and its stockholders. Accordingly, the board has withdrawn its prior recommendation in favor of the merger and now unanimously recommends that stockholders vote against the issuance proposal. There were several factors that contributed to this decision.
The increasingly challenging consumer environment since 2025 of December. Full Beauty's continuing decline in operating performance and financial results, including lower than expected net sales, earnings, EBITDA, and cash flow. The corresponding heightened risk that Full Beauty will not achieve its projections for the current fiscal year, their increased level of indebtedness, concerns regarding the potential negative equity value, and the substantial economic dilution that our stockholders would experience if the merger were consummated on its current terms. In terms of next steps in this process, we are currently awaiting SEC review of the amended preliminary proxy statement. Once we receive SEC clearance. We will file and mail definitive proxy materials to all stockholders eligible to vote at the special meeting, which will be held in a 20- to 25-day window following the definitive proxy filing. The proxy statement can be found on the landing page of our investor webpage at investor.dxl.com. We encourage stockholders to read the proxy statement carefully and in its entirety.
Beyond that, we are not commenting further on the merger at this time. We ask that you keep your questions on today's call focused on second quarter operational and financial performance. In closing, as you just heard, we're taking focused steps to advance the strategic priorities we believe can meaningfully strengthen the business over time. Three of the most important are FitMap, our application of AI, and our work to better understand GLP-1 related customer behavior. What connects these priorities is that each reflects a meaningful shift in how our customer shops, how he discovers product, and how we need to evolve to serve him more effectively. Together, these are strategic growth levers that we believe can improve customer engagement and sharpen our competitive position and create more durable long-term value. We have a differentiated position in an underserved market, a powerful relationship with a big and tall customer, and a team that understands how to serve him.
The actions we are taking to strengthen the business, drive growth, and improve profitability are beginning to translate into encouraging improvements in our performance, and our fortress balance sheet provides us with a strong underlying foundation for the growth engine we are building. And confident in our ability to capture the meaningful value creation opportunities ahead. With that, operator, we will now take questions.
Operator
Thank you. [Operator Instructions] Our first question comes from Joseph Midkiff of 226B Capital Partners. Your line is open.
Unknown Speaker
Hey, good morning, guys, and thanks for the updates today. There was mention of reviewing store base as leases come due, particularly in markets with multiple locations. I was curious if we could clarify, um, how many leases would be coming up for renewal in total over the next 24 months and how many or what percentage of those might be potential candidates for closure or consolidation.
Peter Stratton
Sure, I'll take that one. This is Peter. So, you know, we've been spending a fair amount of time taking a look at the portfolio. And, you know, as I mentioned in my remarks, we need to make our assets more productive. So, in instances where we have more than one store in a market that we believe we can eliminate a store, drive that volume to the nearby sister store, it improves our return on assets, and that's really the big focus. For this year there's a handful of stores that are closing, I want to say 3 stores this year. Um, next year, the stores that are coming up for uh lease and renewal, Um, there's gonna be a few dozen that that are coming up. Now, those are not all closing.
We are going to be looking at those on a case-by-case basis. Um, and we'll be developing those plans really over the next 6 months to figure out how much more will be closing. But ultimately, it's about improving our sales per square foot in the existing portfolio and making sure that we can get the most return out of those assets.
Unknown Speaker
Fantastic. Thank you so much. Excited to hear about the return on asset focus there. If I could follow up, you mentioned as well the potential for the potential for pausing any cash investments that can be deferred. Is that something that you could quantify the impacts of or speak at all to what specifically – what areas specifically have been targeted for pausing or removing?
Peter Stratton
So the um, the majority of our capital spend this year is in our technology, um, upgrades and improvements, our distribution center, um, and and there's a a a small amount in in stores. Um, the majority of that is going to be in uh distribution and and in technology. So, you know, we are, we have a number of projects going on right now to make sure we're staying current with the latest releases of all of our software platforms. But in some cases, we're going to try to push those out a little further. You know, when our vendors start taking platforms to end of life and we're required to upgrade, well, those are the situations that we're going to have to deal with, but we're trying to avoid any upgrades that will burn cash until we see more stability in our comp trends in the near future.
Unknown Speaker
Well, awesome. Thanks, guys. I appreciate the tone of the call shifting to a realization of what's happening in the business, and I'll jump back in the queue. Thanks again, guys.
Operator
Thank you. I show no further questions at this time. I'd like to turn it back to Lionel Conacher for closing remarks.
Lionel Conacher
Thank you, Operator, and thank you, everybody, for listening in today, and we appreciate your interest in DXL. And with that, we'll close out the meeting. Thank you.
Operator
This concludes today's conference call. Thank you for participating, and you may now disconnect.
This live transcript is auto-generated without human intervention or review.
บทความแนะนำ











ความคิดเห็น (0)
คลิกปุ่ม $ ป้อนสัญลักษณ์ และเลือกเพื่อเชื่อมโยงหุ้น, กองทุน ETF หรือสัญลักษณ์หลักทรัพย์อื่น ๆ