รายได้ไตรมาส 3 ของ Cricut เพิ่มขึ้น 11% จากการเติบโตของผลิตภัณฑ์

คริคัท (Cricut Inc.) (NASDAQ: CRCT) รายงานรายได้ไตรมาสที่ 3 ปี 2026 เพิ่มขึ้น 11% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยได้แรงหนุนจากยอดขายผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งขึ้นและการเติบโตในต่างประเทศ ซึ่งช่วยดันกำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้น 50% นอกจากนี้ บริษัทยังบันทึกอัตรากำไรขั้นต้นและอัตรากำไรจากการดำเนินงานที่สูงขึ้น ขณะที่ยังคงลงทุนในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ การตลาด และแพลตฟอร์มการออกแบบอย่างต่อเนื่อง

รายได้เพิ่มขึ้นสู่ระดับ 188.6 ล้านดอลลาร์ จาก 170.4 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน โดยรายได้จากผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้น 17% รายได้จากแพลตฟอร์มเติบโต 4% และรายได้จากต่างประเทศเพิ่มขึ้น 30% คริคัทเปิดเผยว่าการเติบโตของยอดขายหน้าร้านยังคงอยู่ที่ระดับตัวเลขสองหลักติดต่อกันเป็นไตรมาสที่สอง สะท้อนถึงความต้องการเครื่องตัดของบริษัทและได้รับการสนับสนุนจากมาตรการทางการตลาด

กำไรจากการดำเนินงานเพิ่มขึ้นสู่ระดับ 33.9 ล้านดอลลาร์ จาก 22.7 ล้านดอลลาร์ โดยมีอัตรากำไรจากการดำเนินงานขยายตัวเป็น 18.0% จาก 13.3% ขณะที่กำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 36% สู่ระดับ 27.8 ล้านดอลลาร์ จาก 20.5 ล้านดอลลาร์ ส่วนอัตรากำไรสุทธิแตะระดับ 14.8% เมื่อเทียบกับ 12.0% ในปีก่อนหน้า

อัตรากำไรขั้นต้นปรับตัวดีขึ้นเป็น 57.7% จาก 55.2% โดยคริคัทระบุว่าการเพิ่มขึ้นดังกล่าวเกิดจากขนาดการผลิตที่เพิ่มขึ้นจากการเติบโตของผลิตภัณฑ์ การสร้างรายได้จากสินค้าเหลือใช้และล้าสมัย (E&O) และการได้รับคืนภาษีขั้นสุดท้ายตามกฎหมาย IEEPA เป็นหลัก

ค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานเพิ่มขึ้นสู่ระดับ 75.0 ล้านดอลลาร์ จาก 71.4 ล้านดอลลาร์ เนื่องจากบริษัทยังคงลงทุนในผลิตภัณฑ์และแพลตฟอร์มอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม สัดส่วนค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานต่อรายได้ปรับตัวลดลงสู่ระดับ 39.8% จาก 41.9%

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ช่วยสนับสนุนการเติบโตของระบบนิเวศ

คริคัทเปิดตัว Maker 5 ซึ่งเป็นเครื่องตัดรุ่นเรือธงในระหว่างไตรมาส และเข้าสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยไลน์ StickerPix โดยบริษัทระบุว่า Maker 5 ช่วยหนุนแรงส่งอย่างต่อเนื่องในกลุ่มเครื่องตัด ในขณะที่ StickerPix ช่วยขยายข้อเสนอวัสดุพิมพ์ได้ผ่านการสร้างสรรค์ภาพถ่ายและสติกเกอร์ส่วนบุคคล

นอกจากนี้ บริษัทยังดำเนินการเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจอุปกรณ์เสริมและวัสดุ โดยการขยายระบบนิเวศวัสดุของ Maker 5 และปรับปรุงพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ คริคัทกล่าวว่าบริษัทกำลังชิงส่วนแบ่งการตลาดในหมวดหมู่สำคัญ รวมถึงวัสดุพิมพ์และอุปกรณ์เสริม

การลงทุนด้านการตลาดมุ่งเน้นไปที่การสร้างการรับรู้แบรนด์และการดึงดูดผู้ใช้ใหม่ รวมถึงแคมเปญ "Think it. Make it. Cricut." ทั้งนี้ การเปิดตัว StickerPix ได้รับการสนับสนุนจากกิจกรรมอินฟลูเอนเซอร์และสื่อโฆษณาที่ชำระเงิน ขณะที่การส่งเสริมการขายยังคงเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของบริษัทในการสนับสนุนให้ผู้บริโภคเข้าถึงและเป็นเจ้าของได้ง่ายขึ้น

จำนวนสมาชิกและผู้ใช้งานประจำเพิ่มขึ้น

คริคัทปิดไตรมาสด้วยจำนวนสมาชิกที่ชำระเงิน 3.07 ล้านราย เพิ่มขึ้นจาก 3.00 ล้านรายในปีก่อนหน้า หรือเพิ่มขึ้น 68,000 ราย ด้านผู้ใช้งานประจำ (Active users) เพิ่มขึ้น 2% สู่ระดับ 5.99 ล้านราย จาก 5.88 ล้านราย ขณะที่ผู้ใช้งานที่มีส่วนร่วมในช่วง 90 วันยังคงทรงตัวโดยกว้างที่ 3.47 ล้านราย เมื่อเทียบกับ 3.45 ล้านราย

บริษัทยังคงทยอยเปิดตัวบริการสมาชิกแบบพรีเมียมในตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุด พร้อมเพิ่มเครื่องมือทำงานด้วย AI และเนื้อหาเอ็กซ์คลูซีฟ การลงทุนในแพลตฟอร์มรวมถึงการปรับปรุงระบบเริ่มต้นใช้งาน (Onboarding) เวิร์กโฟลว์แบบมีคำแนะนำ แม่แบบ (Templates) การค้นหาที่ปรับตามท้องถิ่น และการรองรับ Maker 5 และ StickerPix ภายใน Design Space นอกจากนี้ คริคัทยังขยาย Creative Labs ด้วยแพตเทิร์นงานโครเชต์และเครื่องมือระบายสีตามตัวเลขที่ขับเคลื่อนด้วย AI

แนวโน้มและการจัดสรรเงินทุน

สำหรับไตรมาสที่สี่ ผู้บริหารคาดว่ารายได้จากแพลตฟอร์มและจำนวนสมาชิกที่ชำระเงินจะเติบโตทั้งเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้าและเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า คริคัทกล่าวว่าแนวโน้มยอดขายหน้าร้านที่ดีเป็นสัญญาณบวกจะช่วยหนุนการเติบโตของรายได้จากผลิตภัณฑ์เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้าในไตรมาสนี้

บริษัทคาดว่ารายได้ตลอดทั้งปีจะเติบโต มีกำไรในไตรมาสที่สี่ และมีกระแสเงินสดเป็นบวกอย่างมีนัยสำคัญ โดยลำดับความสำคัญในการเติบโตของบริษัท ได้แก่ การเพิ่มการวิจัยและพัฒนา การเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม การตลาด และการขยายตลาดสู่ต่างประเทศ

คริคัทสร้างกระแสเงินสดจากการดำเนินงาน 23.7 ล้านดอลลาร์ในระหว่างไตรมาส เทียบกับ 20.5 ล้านดอลลาร์ในปีก่อนหน้า โดย ณ สิ้นเดือนกันยายน บริษัทมีเงินสด รายการเทียบเท่าเงินสด และหลักทรัพย์ในความต้องการของตลาด รวม 272.7 ล้านดอลลาร์ นอกจากนี้ วงเงินสินเชื่อที่ยังไม่ได้เบิกใช้จำนวน 300 ล้านดอลลาร์ได้รับการต่ออายุหลังจากสิ้นสุดไตรมาส

ในระหว่างไตรมาส คริคัทใช้เงิน 6.5 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อหุ้นคืน 1.3 ล้านหุ้น และยังคงเหลือเงิน 15.1 ล้านดอลลาร์ภายใต้วงเงินอนุมัติเดิม 50 ล้านดอลลาร์ ซึ่งได้รับการต่ออายุหลังสิ้นไตรมาส นอกจากนี้ บริษัทได้จ่ายเงินปันผลประจำครึ่งปีที่ 0.10 ดอลลาร์ต่อหุ้น รวมเป็นเงิน 21 ล้านดอลลาร์ เมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม

การนำเสนอได้ระบุว่าภาษีศุลกากรและอุปสรรคทางการค้าอื่น ๆ การหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานและการผลิต การพึ่งพาพันธมิตรร้านค้าปลีก การแข่งขัน กฎระเบียบระหว่างประเทศ ความปลอดภัยทางไซเบอร์ คุณภาพของผลิตภัณฑ์ และผลการดำเนินงานรายไตรมาสที่ผันผวน ถือเป็นหนึ่งในความไม่แน่นอนหลักที่ธุรกิจกำลังเผชิญ นอกจากนี้ คริคัทยังเตือนว่าเหตุการณ์ทางภูมิรัฐศาสตร์และแรงกดดันทางเศรษฐกิจในวงกว้างอาจส่งผลกระทบต่อการดำเนินงานและผลประกอบการในอนาคต