ยอดขายสาขาเดิมทั่วโลก Q4 ของสตาร์บัคส์เพิ่มขึ้น 7.2%, คาดการณ์การเติบโตในอเมริกาเหนือปีงบประมาณ 2027 อยู่ที่ 4%

สตาร์บัคส์ (Starbucks) รายงานยอดขายจากร้านกาแฟสาขาเดิมทั่วโลกเพิ่มขึ้น 7.2% สำหรับไตรมาสที่ 4 ตามปีงบการเงิน ขยายสถิติการเติบโตต่อเนื่องเป็นไตรมาสที่ 5 ขณะที่อัตรากำไรจากการดำเนินงานแบบ non-GAAP ขยายตัวเป็นไตรมาสที่ 3 ติดต่อกัน นอกจากนี้ บริษัทคาดการณ์ว่ายอดขายจากสาขาเดิมในอเมริกาเหนือจะเติบโตประมาณ 4% ในปีงบการเงิน 2027 ขณะที่ยังคงเดินหน้าดำเนินกลยุทธ์ “Back to Starbucks” อย่างต่อเนื่อง

ยอดขายจากสาขาเดิมของร้านที่บริษัทเป็นผู้ดำเนินการเองในอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้น 7.9% ในไตรมาสนี้ โดยได้รับปัจจัยหนุนจากการเติบโตในระดับสองหลักในแคนาดาและผลประกอบการที่แข็งแกร่งในสหรัฐฯ โดยยอดขายจากสาขาเดิมในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 7.7%

รายได้สุทธิรวมอยู่ที่ 9.1 พันล้านดอลลาร์ อัตรากำไรจากการดำเนินงานแบบ non-GAAP แตะที่ 14.0% เพิ่มขึ้น 450 เบซิสพอยท์เมื่อเทียบเป็นรายปีบนฐานอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ขณะที่กำไรต่อหุ้นแบบ non-GAAP เพิ่มขึ้น 54% สู่ระดับ 0.80 ดอลลาร์บนฐานเดียวกัน

สำหรับปีงบการเงินเต็ม ยอดขายจากร้านกาแฟสาขาเดิมทั่วโลกเติบโต 6.2% ซึ่งรวมถึงการเติบโต 6.5% ในสหรัฐฯ รายได้รวมอยู่ที่ 37.9 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 2% เมื่อเทียบเป็นรายปีบนฐานอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ อัตรากำไรจากการดำเนินงานแบบ non-GAAP ตลอดทั้งปีเพิ่มขึ้น 200 เบซิสพอยท์ สู่ระดับ 11.9% และกำไรต่อหุ้น (EPS) แบบ non-GAAP เพิ่มขึ้น 27% สู่ระดับ 2.72 ดอลลาร์ โดยทั้งสองรายการคำนวณบนฐานอัตราแลกเปลี่ยนคงที่

มาตรการริเริ่มในอเมริกาเหนือช่วยหนุนการเติบโตของยอดขาย

สตาร์บัคส์ระบุว่า โครงการ Green Apron Service นวัตกรรมเมนู แพลตฟอร์มให้รางวัล (Rewards) และการปรับปรุงร้านกาแฟ ต่างมีส่วนช่วยส่งเสริมผลประกอบการในอเมริกาเหนือ โดยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Unicorn สามารถทำยอดขายช่วงสุดสัปดาห์สูงเป็นประวัติการณ์ ตามด้วยวันเปิดตัวฤดูใบไม้ร่วงซึ่งบริษัทอธิบายว่าเป็นวันเปิดตัวที่แข็งแกร่งที่สุด

โปรแกรมสมาชิก Rewards ในสหรัฐฯ มีจำนวนสมาชิกที่ยังคงเปิดใช้งานในช่วง 90 วันแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 36 ล้านรายที่ร้านกาแฟที่บริษัทดำเนินการเอง โดยเพิ่มขึ้นทั้งเมื่อเทียบเป็นรายปีและจากไตรมาสที่ 3 นอกจากนี้ สตาร์บัคส์ยังยกระดับและปรับปรุงร้านกาแฟ (uplifts) มากกว่า 1,700 แห่งทั่วอเมริกาเหนือ ซึ่งสูงกว่าเป้าหมาย ณ สิ้นปีงบการเงิน

บริษัทได้เปิดร้านกาแฟใหม่สุทธิ 303 แห่งทั่วโลกในระหว่างไตรมาสที่ 4 ทำให้มีสาขาทั่วเล็กรวมเป็น 41,607 แห่ง และตลอดทั้งปีบริษัทเพิ่มร้านกาแฟใหม่สุทธิทั่วโลก 617 แห่ง

ไบรอัน นิชโคล (Brian Niccol) ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้กล่าวถึงแผน “Back to Starbucks” ซึ่งเดิมถูกเสนอให้เป็นแผนฟื้นฟูกิจการ ว่าเป็นแผนการเติบโตของบริษัทในระยะข้างหน้า

แนวโน้มปีงบการเงิน 2027

สำหรับปีงบการเงิน 2027 สตาร์บัคส์คาดว่ายอดขายจากร้านกาแฟสาขาเดิมในอเมริกาเหนือจะเพิ่มขึ้นประมาณ 4% ส่วนรายได้สุทธิรวมคาดว่าจะลดลงประมาณ 1% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งรวมถึงรายได้ประมาณ 700 ล้านดอลลาร์ที่เกี่ยวข้องกับสัปดาห์ที่ 53 นอกจากนี้ รายงานนำเสนอยังระบุว่า การเปลี่ยนรูปแบบการดำเนินธุรกิจค้าปลีกของสตาร์บัคส์ในจีนไปสู่โมเดลร่วมทุนที่ได้รับใบอนุญาต (licensed joint-venture model) เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อผลการดำเนินงานที่รายงาน

บริษัทคาดการณ์อัตรากำไรจากการดำเนินงานรวมแบบ non-GAAP ไว้ที่ 13.5% ถึง 14.0% และกำไรต่อหุ้น (EPS) แบบ non-GAAP อยู่ที่ 3.15 ดอลลาร์ ถึง 3.25 ดอลลาร์ โดยสัปดาห์ที่เพิ่มเข้ามาคาดว่าจะช่วยเพิ่ม EPS อีกเล็กน้อยมากกว่า 0.10 ดอลลาร์ สตาร์บัคส์ยังวางแผนที่จะเพิ่มร้านกาแฟใหม่สุทธิประมาณ 1,200 แห่งทั่วโลก

ประมาณการเต็มปีทั้งหมดถูกนำเสนอบนฐาน 53 สัปดาห์ ยกเว้นการเติบโตของยอดขายจากสาขาเดิม ทั้งนี้ สตาร์บัคส์เตือนว่าแนวโน้มดังกล่าวมีข้อความคาดการณ์อนาคตซึ่งมีความเสี่ยงและความไม่แน่นอน และผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจริงอาจแตกต่างไปอย่างมีนัยสำคัญ