'หลีกเลี่ยงไม่ได้' ที่ราคา iPhone ของ Apple จะเพิ่มขึ้น: นักวิเคราะห์

Investing.com — Apple (NASDAQ:AAPL) อาจถูกบังคับให้ขึ้นราคา iPhone ในเร็วๆ นี้ ตามรายงานจาก Moffett Nathanson ซึ่งชี้ให้เห็นว่าการรวมกันของภาษีนําเข้าที่พุ่งสูงขึ้นและโปรโมชั่นเชิงรุกกําลังสร้างแรงกดดันที่ไม่ยั่งยืนต่ออัตรากําไร

บริษัทวิจัยจาก Wall Street ยังคงให้คําแนะนํา "ขาย" สําหรับ Apple โดยมีราคาเป้าหมายที่ 184 ดอลลาร์

ปัญหานี้เกิดขึ้นส่วนใหญ่จากภาษีนําเข้าที่เรียกเก็บกับสมาร์ทโฟนที่ประกอบในจีน ซึ่งเป็นแหล่งผลิต iPhone เกือบทั้งหมดที่ขายในสหรัฐฯ

"Apple เผชิญกับการเพิ่มขึ้นของต้นทุน iPhone ที่ประกอบในจีนสูงถึง 54%" Craig Moffett กรรมการผู้จัดการอาวุโสที่ Moffett Nathanson เน้นย้ํา

"เราจะไม่ทราบในระยะเวลาอันใกล้นี้ว่าการเพิ่มขึ้นนี้จะถูกดูดซับโดยซัพพลายเออร์มากเพียงใด และ Apple จะรับภาระเองในรูปแบบของอัตรากําไรที่ลดลงเท่าไร แต่ดูเหมือนหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ราคา – ทั้งสําหรับผู้ใช้ปลายทางและผู้ให้บริการเครือข่าย – จะเพิ่มขึ้น อาจจะค่อนข้างรุนแรง"

ในระยะสั้น ภัยคุกคามจากราคาที่เพิ่มขึ้นอาจเร่งความต้องการ เนื่องจากผู้บริโภคเร่งอัพเกรดก่อนที่ราคาจะปรับขึ้น แต่นั่นอาจผลักดันให้ต้นทุนโปรโมชั่นสูงขึ้นไปอีก ซึ่งเพิ่มแรงกดดันต่อรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU)

Moffett เตือนว่า "มูลค่าโปรโมชั่นที่สูงขึ้นจะเพิ่มการตัดจําหน่ายโปรโมชั่นโดยตรง" โดยข้อเสนอล่าสุดอยู่ในระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ตามข้อมูลจากบุคคลที่สามจาก Navi โปรโมชั่นสําหรับทั้งลูกค้าที่เปลี่ยนค่ายและลูกค้าปัจจุบันพุ่งสูงขึ้นในไตรมาสที่ 1 ในผู้ให้บริการรายใหญ่สามราย ซึ่งสูงที่สุดเป็นประวัติการณ์

แนวโน้มนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ผู้ให้บริการเครือข่ายกําลังอยู่ภายใต้แรงกดดันในการรักษาการเพิ่มขึ้นสุทธิของผู้สมัครใช้บริการ ทําให้ยากที่จะลดค่าใช้จ่ายในการส่งเสริมการขาย หากราคาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและผู้ให้บริการเลือกที่จะไม่เพิ่มเงินอุดหนุนเพิ่มเติม "ลูกค้าอาจเลือกที่จะใช้อุปกรณ์เก่าของพวกเขาต่อไปนานขึ้น" รายงานระบุ

การตัดสินใจด้านราคาของ Apple จะเป็นกุญแจสําคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากภาษีนําเข้ายังคงอยู่และต้นทุนเพิ่มขึ้นตามที่คาดการณ์ไว้

แม้ว่าบริษัทอาจดูดซับผลกระทบบางส่วนเพื่อปกป้องความต้องการ แต่การเพิ่มขึ้นของราคาสําหรับผู้ใช้ปลายทางและผู้ให้บริการเครือข่ายจะหลีกเลี่ยงได้ยาก

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน