Pandora ถูกปรับลดอันดับเป็น "neutral" ท่ามกลางแรงกดดันจากภาษีและความกังวลด้านอุปสงค์

Investing.com — J.P. Morgan ได้ปรับลดอันดับของ Pandora (OTC:PNDRY) เป็น "neutral" ในบันทึกลงวันอังคาร โดยอ้างถึงการที่แบรนด์เครื่องประดับนี้มีความเสี่ยงสูงต่อภาษีนําเข้าสหรัฐฯ ที่เพิ่งถูกบังคับใช้ และความไม่แน่นอนที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับอุปสงค์ของผู้บริโภคทั่วโลก

หุ้นของผู้ผลิตสร้อยข้อมือ แหวนดีไซเนอร์ ต่างหู สร้อยคอ และนาฬิกา ลดลง 2.8% เมื่อเวลา 19:20 น.

บริษัทสัญชาติเดนมาร์กซึ่งผลิตสินค้าทั้งหมดในไทย ตอนนี้ต้องเผชิญกับภาษีนําเข้า 36% สําหรับสินค้าที่เข้าสู่สหรัฐฯ—ตลาดที่คิดเป็นกว่า 30% ของรายได้ทั้งหมด

นักวิเคราะห์ประเมินว่าผลกระทบจากภาษีเหล่านี้หากไม่มีการบรรเทาอาจสูงถึง 1.2 พันล้านโครนเดนมาร์กต่อปี หรือประมาณ 14% ของการคาดการณ์ EBIT ในปัจจุบัน

แม้เมื่อไม่รวมการส่งสินค้าไปยังแคนาดาและละตินอเมริกา ผลกระทบที่ประเมินไว้ก็ยังคงมีนัยสําคัญที่ประมาณ 950 ล้านโครนเดนมาร์ก

Pandora ได้ระบุถึงผลกระทบมูลค่า 700 ล้านโครนเดนมาร์กในปี 2025 และกําลังพิจารณาการปรับขึ้นราคาและการปรับเปลี่ยนห่วงโซ่อุปทาน

อย่างไรก็ตาม J.P. Morgan มีความสงสัยว่าแบรนด์นี้มีอํานาจในการกําหนดราคาเพียงพอที่จะชดเชยแรงกดดันด้านต้นทุนได้อย่างเต็มที่ โดยเฉพาะหลังจากมีการปรับราคาเพื่อรับมือกับภาวะเงินเฟ้อของราคาเงินเมื่อไม่นานมานี้

นอกเหนือจากแรงกดดันด้านอัตรากําไรแล้ว การปรับลดอันดับยังสะท้อนถึงความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการเติบโตของรายได้

ในขณะที่อุปสงค์ในสหรัฐฯ ยังคงแข็งแกร่ง ตลาดสําคัญอื่น ๆ ของผู้ผลิตเครื่องประดับ—เช่น ฝรั่งเศสและอิตาลี—ยังคงมีผลประกอบการที่ต่ํากว่าเป้า โดยมีสัญญาณของการอ่อนตัวปรากฏในเยอรมนีด้วย

ด้วยความคาดหวังว่าความเชื่อมั่นของผู้บริโภคทั่วโลกจะอ่อนแอลงเนื่องจากเงินเฟ้อและความผันผวนของตลาด J.P. Morgan มองเห็นความเสี่ยงด้านลงที่เพิ่มขึ้นต่อประมาณการรายได้ของกลุ่ม

โบรกเกอร์ได้ปรับลดการคาดการณ์กําไรของ Pandora ลง 7-8% โดยลดราคาเป้าหมายจาก 1,400 โครนเดนมาร์กเป็น 1,100 โครนเดนมาร์ก

แม้ว่านี่จะยังบ่งชี้ถึงโอกาสในการเติบโตจากระดับปัจจุบัน นักวิเคราะห์โต้แย้งว่าระดับความเสี่ยงเกี่ยวกับอุปสงค์และความยั่งยืนของกําไรนั้นสูงเกินไปสําหรับแบรนด์ที่จะมีผลการดําเนินงานที่โดดเด่นในระยะสั้น

ในภาพรวมของตลาดสินค้าหรูหราที่มีอุปสงค์ในสหรัฐฯ ชะลอตัว การใช้จ่ายในจีนที่ซบเซา และภาษีนําเข้าที่เพิ่มขึ้น J.P. Morgan ยังคงชื่นชอบผู้เล่นที่มีแรงขับเคลื่อนของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีความยืดหยุ่นในการกําหนดราคามากกว่า

Richemont (SIX:CFR), Prada (OTC:PRDSY) และ Hermes ถูกมองว่าอยู่ในตําแหน่งที่ดีกว่า ในขณะที่ฐานการผลิตที่กระจุกตัวและตําแหน่งทางการตลาดระดับกลางของ Pandora ทําให้บริษัทมีความเปราะบางเป็นพิเศษในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน

บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน