Investing.com — หุ้นกลุ่มสื่อของสหรัฐฯ กําลังเผชิญกับภัยคุกคามหลายด้านจากภาษีนําเข้า โดยบริษัทที่พึ่งพารายได้จากโฆษณามีความเสี่ยงมากที่สุด ตามรายงานฉบับใหม่จากนักวิเคราะห์ของซิตี้ ซึ่งได้ระบุถึงสามวิธีหลักที่นโยบายการค้าอาจสร้างแรงกดดันต่อภาคส่วนนี้ในปี 2025
ภาษีนําเข้าจะส่งผลกระทบต่อสื่อของสหรัฐฯ ใน 3 ด้านหลัก: ผ่านการลดลงของค่าใช้จ่ายเพื่อการบริโภคส่วนบุคคล การลดลงของตลาดหุ้น และการเปลี่ยนแปลงในการใช้จ่ายด้านโฆษณาที่เชื่อมโยงกับภาวะเศรษฐกิจถดถอย ตามที่ธนาคารได้เขียนไว้
ผลกระทบโดยตรงจากภาษีนําเข้าต่อการใช้จ่าย
ซิตี้ประเมินว่าภาษีนําเข้าของสหรัฐฯ ที่ครอบคลุมสินค้ามูลค่าประมาณ 4 พันล้านดอลลาร์ และอาจสร้างภาษีศุลกากรถึง 700 พันล้านดอลลาร์ อาจทําให้ค่าใช้จ่ายเพื่อการบริโภคส่วนบุคคลและการใช้จ่ายด้านโฆษณาลดลง 1.9%
"แม้ว่ามาตรการเหล่านี้อาจช่วยเพิ่มการผลิตในสหรัฐฯ ในระยะยาว แต่ผลกระทบในระยะสั้นคือการสร้างแรงกดดันต่อรายได้ของสื่อ" นักวิเคราะห์กล่าว
ผลกระทบต่อความมั่งคั่งจากการลดลงของตลาด
ช่องทางที่สองและอาจสร้างความเสียหายมากกว่า ตามความเห็นของซิตี้ คือ 'ผลกระทบต่อความมั่งคั่ง' เมื่อตลาดหุ้นสหรัฐฯ สูญเสียมูลค่าไปประมาณ 8 ล้านล้านดอลลาร์ในปีนี้ การใช้จ่ายของผู้บริโภคอาจลดลงประมาณ 3% ซึ่งเพิ่มแรงกดดันต่อการโฆษณา
"นี่อาจเป็นปัจจัยที่ส่งผลให้ PCE และการใช้จ่ายด้านโฆษณาลดลงมากกว่าผลกระทบโดยตรงจากภาษีนําเข้า" ตามที่ระบุในบันทึก
ความเสี่ยงของภาวะเศรษฐกิจถดถอยและการลดลงของอัตราส่วนโฆษณา
ในอดีต ภาวะเศรษฐกิจถดถอยมักนําไปสู่การลดลงของอัตราส่วนโฆษณาต่อ PCE ซึ่งหมายความว่าผู้ลงโฆษณาใช้จ่ายน้อยลงเมื่อเทียบกับค่าใช้จ่ายของผู้บริโภค ซิตี้เชื่อว่าพลวัตนี้อาจนําไปสู่การลดลงของการใช้จ่ายด้านโฆษณาเพิ่มเติมอีก 600-700 เบสิสพอยต์ โดยเฉพาะหากกิจกรรมทางเศรษฐกิจชะลอตัวลงอีก
ผลกระทบจะแตกต่างกันอย่างมีนัยสําคัญตามส่วนผสมของรายได้ บริษัทที่พึ่งพาโฆษณาเป็นหลัก เช่น AppLovin (NASDAQ:APP) และ Lamar Advertising (NASDAQ:LAMR) อาจเห็นผลกระทบต่อรายได้สูงถึง 4% ในปี 2025 ตามการประเมินของซิตี้
บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านสื่อ เช่น Netflix (NASDAQ:NFLX), Disney (NYSE:DIS) และ Spotify (NYSE:SPOT) อาจเผชิญกับแรงกดดันที่ปานกลางกว่าที่ 2% ในขณะที่บริษัทที่มุ่งเน้นรายได้จากสัญญา เช่น F1, TKO และ Universal Music (AS:UMG) คาดว่าจะได้รับผลกระทบน้อยที่สุด โดยมีผลกระทบต่อรายได้ประมาณ 1% ซิตี้กล่าวว่า Lionsgate อาจได้รับผลกระทบน้อยที่สุด
ซิตี้หมายเหตุว่าแม้ว่าประโยชน์ในระยะยาวอาจเกิดขึ้นได้หากบริษัทต่างๆ ย้ายการผลิตมายังสหรัฐฯ ในที่สุด แต่บริษัทส่วนใหญ่ไม่น่าจะทําเช่นนั้นเว้นแต่ภาษีนําเข้าจะดูเหมือนเป็นมาตรการถาวร—ทําให้แนวโน้มระยะสั้นสําหรับหุ้นกลุ่มสื่อมีแนวโน้มเป็นลบ
บทความนี้ถูกแปลโดยใช้ความช่วยเหลือจากปัญญาประดิษฐ์(AI) สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่านข้อกำหนดการใช้งาน