Starbucks Corp (SBUX) หุ้น เคลื่อนไหว ขึ้น 3.30% เมื่อวันที่ 24 มิ.ย.: ข้อเท็จจริงเบื้องหลังการเคลื่อนไหว

Starbucks Corporation เผชิญกับการเคลื่อนไหวในทิศทางขาขึ้น ท่ามกลางความผันผวนระหว่างวันที่ปรับตัวสูงขึ้น โดยมีปัจจัยหนุนหลักมาจากตัวชี้วัดการเติบโตขั้นพื้นฐานที่แข็งแกร่ง และมุมมองเชิงบวกต่อกลยุทธ์การฟื้นฟูผลการดำเนินงานของบริษัท

ปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญต่อแนวโน้มขาขึ้นดังกล่าว คือผลประกอบการที่แข็งแกร่งของช่องทางเดลิเวอรีของบริษัท ซึ่งก้าวขึ้นมาเป็นองค์ประกอบสำคัญในแผนริเริ่มเพื่อการฟื้นฟู โดยฝ่ายบริหารรายงานว่า ยอดบริการเดลิเวอรีขยายตัวขึ้นกว่า 30% นับตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน (YTD) ในร้านสาขาที่บริษัทดำเนินงานเองในสหรัฐฯ การเติบโตนี้ได้รับการยอมรับว่าเป็นแหล่งรายได้ส่วนเพิ่มที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเมื่อรวมกับการให้บริการแบบไดรฟ์ทรู การสั่งอาหารผ่านมือถือ และการเข้ามาใช้บริการที่หน้าร้านแล้ว สามารถช่วยขยายการเข้าถึงของลูกค้าได้สำเร็จ นอกจากนี้ นักลงทุนยังตอบรับเชิงบวกต่อการเติบโตของยอดขายในสาขาเดิม (comparable store sales) ในสหรัฐฯ ซึ่งล่าสุดปรับตัวเพิ่มขึ้นกว่า 7% โดยได้รับแรงหนุนจากการเติบโตของจำนวนธุรกรรมที่แข็งแกร่งกว่า 4% ในทุกช่วงเวลาการขาย ขณะที่ปริมาณการใช้บริการในช่วงเช้าเริ่มทรงตัวใกล้เคียงกับระดับก่อนเกิดโรคระบาด ซึ่งบ่งชี้ถึงการกลับมาใช้ชีวิตประจำวันตามปกติอย่างยั่งยืนของผู้บริโภค

นอกจากนี้ บรรยากาศเชิงบวกยังได้รับแรงหนุนจากการปรับเพิ่มประมาณการของนักวิเคราะห์และมุมมองของสถาบันการเงินต่างๆ โดยบริษัทได้รับการจัดอันดับฉันทามติให้เป็น 'ซื้ออย่างแข็งแกร่ง' (Strong Buy) จากเครือข่ายการวิจัยรายใหญ่ เนื่องจากนักวิเคราะห์ฝั่งขายยังคงปรับเพิ่มประมาณการกำไรอย่างต่อเนื่อง แนวโน้มเชิงบวกนี้เกิดขึ้นหลังจากผลประกอบการรายไตรมาสล่าสุดที่ผ่านมา ซึ่ง Starbucks สามารถทำกำไรต่อหุ้นและรายได้สูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ ส่งผลให้ฝ่ายบริหารปรับเพิ่มคาดการณ์ผลการดำเนินงานตลอดปีงบประมาณ 2026 ส่งผลให้นักลงทุนมีความมั่นใจมากขึ้นว่า การจัดสรรพนักงานที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น การจัดลำดับคำสั่งซื้อที่เหมาะสมที่สุด และระบบการสั่งซื้อล่วงหน้าตามเวลาที่กำหนด จะช่วยเพิ่มความคล่องตัวในการดำเนินงานและรองรับปริมาณธุรกรรมที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยไม่ส่งผลกระทบต่อระยะเวลาการให้บริการ

อย่างไรก็ตาม ความผันผวนระหว่างวันที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญบ่งชี้ว่า ตลาดยังคงมีความเห็นที่แตกต่างกันเกี่ยวกับมูลค่าประเมินระยะกลางถึงระยะยาวของหุ้นตัวนี้ โดยนักลงทุนฝั่งหมี (Bears) ยังคงชี้ให้เห็นถึงแรงกดดันต่ออัตรากำไรที่อาจเกิดขึ้นจากต้นทุนแรงงานที่สูงขึ้น ความพยายามในการจัดตั้งสหภาพแรงงานที่ยังคงดำเนินอยู่ และการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว นอกจากนี้ แบบจำลองการประเมินมูลค่าบางแบบยังระบุว่า หุ้นตัวนี้อาจมีการซื้อขายในราคาที่สูงเกินกว่ามูลค่าจริง (premium) เมื่อเปรียบเทียบกับกระแสเงินสดในอดีตและค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมบริการ ขณะเดียวกัน การขายหุ้นของคนในบริษัท (insider) เพียงเล็กน้อยภายใต้แผนการซื้อขายที่ตกลงไว้ล่วงหน้า และระดับคำแนะนำที่แตกต่างกันของบริษัทวิจัยต่างๆ ยิ่งส่งผลให้ราคาหุ้นผันผวนระหว่างวันมากขึ้น กระตุ้นให้เกิดการปรับเปลี่ยนพอร์ตการลงทุนของรายย่อยและสถาบันอย่างรวดเร็ว เนื่องจากนักลงทุนต้องรักษาสมดุลระหว่างกำไรจากการฟื้นตัวในระยะสั้นกับปัจจัยต้านในระยะยาว

ในเชิงเทคนิค Starbucks Corp (SBUX) มีค่า MACD (12,26,9) อยู่ที่ 0.652 ซึ่งบ่งชี้ถึงสัญญาณเป็นกลาง ขณะที่ค่า RSI ที่ 52.186 แสดงถึงสภาวะเป็นกลาง และค่า Williams %R ที่ 26.269 แสดงถึงสภาวะซื้อ โปรดติดตามอย่างใกล้ชิด

ในด้านของการรายงานโดยสื่อ Starbucks Corp (SBUX) มีคะแนนการกล่าวถึงในสื่ออยู่ที่ 48 ซึ่งบ่งชี้ว่าได้รับความสนใจจากสื่อในระดับ ปานกลาง โดยดัชนีความเชื่อมั่นของตลาดอยู่ในโซน เป็นกลาง.

Starbucks Corp (SBUX) อยู่ในกลุ่มอุตสาหกรรมบริการผู้บริโภคหมุนเวียน โดยมีรายได้รวมต่อปีล่าสุดอยู่ที่ $37.18B จัดอยู่ในอันดับที่ 1 ของอุตสาหกรรม ขณะที่กำไรสุทธิอยู่ที่ $1.86B จัดอยู่ในอันดับที่ 8 ของอุตสาหกรรม โปรไฟล์บริษัท

ในช่วงเดือนที่ผ่านมา นักวิเคราะห์หลายรายได้จัดอันดับบริษัทว่าอยู่ในระดับ ถือครอง โดยมีราคาเป้าหมายเฉลี่ยอยู่ที่ $106.45 ขณะที่ราคาสูงสุดอยู่ที่ $137.00 และราคาต่ำสุดอยู่ที่ $81.00

ความเสี่ยงเฉพาะของบริษัท:

• วิกฤตชื่อเสียงในเกาหลีใต้และการปิดสาขาทั่วประเทศ: สืบเนื่องจากความไม่พอใจอย่างรุนแรงของสาธารณชนต่อแคมเปญการตลาดที่ผิดพลาด (การใช้แบรนด์ "Tank Day" และ "5/18") ซึ่งกระตุ้นให้หวนนึกถึงการปราบปรามกลุ่มผู้เรียกร้องประชาธิปไตยอย่างนองเลือดโดยกองทัพในปี 2523 ส่งผลให้ Starbucks เกาหลีใต้สั่งปลดซีอีโอ และประกาศเมื่อวันที่ 23 มิถุนายน 2569 ว่า ร้านสาขาทั้งหมดในประเทศจะปิดทำการเร็วขึ้นในสัปดาห์หน้าเพื่อเข้ารับการอบรมสร้างความตระหนักรู้ทางประวัติศาสตร์ที่บังคับสำหรับพนักงาน การหยุดดำเนินงานทั่วประเทศอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนนี้สร้างความเสียหายต่อมูลค่าแบรนด์ และคุกคามรายได้ในระยะสั้นในตลาดต่างประเทศที่สำคัญ
• การฟ้องร้องคดีเครื่องหมายการค้ากับสหภาพแรงงานที่ทวีความรุนแรงขึ้นและความไม่สงบด้านแรงงาน: Starbucks ได้ยื่นฟ้องต่อศาลรัฐบาลกลางในข้อหาละเมิดเครื่องหมายการค้ากับกลุ่ม Starbucks Workers United เมื่อวันที่ 18 มิถุนายน 2569 เกี่ยวกับการที่สหภาพแรงงานนำโลโก้ "ไซเรน" ของบริษัทไปใช้ในสื่อประชาสัมพันธ์และสินค้า การฟ้องร้องดำเนินคดีดังกล่าวทำให้ข้อพิพาทที่เป็นข่าวอื้อฉาวและมีความขัดแย้งรุนแรงกับพนักงานทวีความรุนแรงยิ่งขึ้น ซึ่งเพิ่มโอกาสที่จะเกิดการนัดหยุดงานอย่างไม่มีกำหนด การขาดแคลนพนักงาน และการบอยคอตจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ข้อตกลงร่วมกันในการเจรจาต่อรองยังคงหยุดชะงัก
• ต้นทุนการปรับโครงสร้างที่สูงและการด้อยค่าของสินทรัพย์: ภายใต้กลยุทธ์ "Back to Starbucks" ที่กำลังดำเนินอยู่ บริษัทต้องแบกรับค่าใช้จ่ายในการปรับโครงสร้างองค์กรประมาณ 400 ล้านดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงค่าใช้จ่ายในการด้อยค่าของสินทรัพย์ที่ไม่ใช่เงินสดจำนวน 280 ล้านดอลลาร์ การด้อยค่าเหล่านี้ ซึ่งส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการประเมินพอร์ตโฟลิโอระดับพรีเมียมอย่าง Starbucks Reserve และ Roastery ใหม่ ได้เผยให้เห็นถึงจุดอ่อนในการดำเนินงานและการขยายธุรกิจที่มากเกินไปในอดีต ซึ่งกดดันความสามารถในการทำกำไรตามหลักการบัญชีทั่วไป (GAAP)
• ระดับมูลค่าหุ้นที่ตึงตัวซึ่งต้องการการดำเนินงานที่สมบูรณ์แบบ: จากการซื้อขายที่อัตราส่วน P/E ย้อนหลังที่สูงมากประมาณ 74-77 เท่า และ P/E ล่วงหน้าที่ 32 เท่า นักวิเคราะห์จากสถาบันการเงินต่างเตือนว่า ราคาหุ้นของ Starbucks ได้สะท้อนถึงการคาดการณ์การดำเนินงานที่เกือบจะสมบูรณ์แบบไร้ที่ติไปแล้ว การประเมินมูลค่าดังกล่าวทำให้หุ้นมีความอ่อนไหวสูงต่อความผันผวนอย่างรุนแรง หากการเติบโตของจำนวนธุรกรรมในอเมริกาเหนือชะลอตัวลง หรือหากอัตราเงินเฟ้อด้านค่าจ้างที่ยืดเยื้อกดดันอัตรากำไรจากการดำเนินงานเพิ่มเติม

บทความนี้อาจมีเนื้อหาที่สร้างหรือแปลโดย AI และผ่านการตรวจสอบโดยมนุษย์แล้ว โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อใช้อ้างอิงและให้ข้อมูลทั่วไปเท่านั้น และไม่ถือเป็นคำแนะนำด้านการลงทุน