Netflix วางแผนปลดพนักงาน 5% ก่อนประกาศผลประกอบการ ขณะที่การเติบโตที่ชะลอตัวและแรงกดดันด้านต้นทุนสร้างความกังวล

TradingKey - รายงานจาก Puck News เมื่อวันศุกร์โดยอ้างอิงแหล่งข่าวที่คุ้นเคยกับเรื่องนี้ระบุว่า เน็ตฟลิกซ์ (NFLX) มีแผนจะเลิกจ้างพนักงานประมาณ 5% ของจำนวนพนักงานทั้งหมด แผนดังกล่าวยังไม่ได้มีการประกาศอย่างเป็นทางการ และโฆษกของเน็ตฟลิกซ์ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้ ส่วนขนาดยอดการเลิกจ้างที่แน่นอนและแผนกที่ได้รับผลกระทบยังคงต้องรอการยืนยัน

ตามเอกสารที่ยื่นต่อหน่วยงานกำกับดูแล เน็ตฟลิกซ์มีพนักงานประจำประมาณ 16,000 คน ณ สิ้นปี 2025 โดยประมาณ 68% อยู่ในสหรัฐอเมริกา และจากการประเมินการปรับลดลง 5% การปรับเปลี่ยนนี้อาจส่งผลกระทบต่อพนักงานประมาณ 800 คน อย่างไรก็ดี ตัวเลขดังกล่าวยังไม่ใช่จำนวนพนักงานถูกเลิกจ้างที่ได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการจากบริษัท

หากแผนดังกล่าวได้รับการดำเนินการ จะถือเป็นการเลิกจ้างครั้งใหญ่อีกครั้งของเน็ตฟลิกซ์นับตั้งแต่ปี 2022 ซึ่งเป็นการลดตำแหน่งงานครั้งใหญ่ล่าสุดที่เกิดขึ้นในขณะที่บริษัทเผชิญกับการสูญเสียผู้ใช้บริการและการเติบโตที่ชะลอตัวลง ในปัจจุบัน การแข่งขันในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งรุนแรงยิ่งขึ้น บริษัทสื่อดั้งเดิมยังคงควบรวมกิจการอย่างต่อเนื่อง ขณะที่ยูทูบแข่งขันแย่งชิงเวลาของผู้ชมและงบประมาณโฆษณาอย่างไม่หยุดยั้ง ส่งผลให้เน็ตฟลิกซ์ต้องเผชิญกับแรงกดดันในการดำเนินงานที่มากขึ้น

นอกเหนือจากการแข่งขันในอุตสาหกรรมแล้ว นักลงทุนยังเริ่มให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับผลการดำเนินงานด้านการเติบโตของเน็ตฟลิกซ์เอง ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทได้เพิ่มรายได้ด้วยการเปิดตัวแพ็กเกจสมัครสมาชิกแบบมีโฆษณา การปราบปรามการแชร์บัญชี และการปรับขึ้นราคาค่าสมาชิก อย่างไรก็ตาม อัตราการเติบโตของรายได้ในช่วงที่ผ่านมากลับชะลอตัวลง

เท็ด ซารานโดส (Ted Sarandos) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม (Co-CEO) ของเน็ตฟลิกซ์ ยอมรับในงานประชุม Screentime ของ Bloomberg ที่ลอสแอนเจลิสเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่า อัตราการเติบโตปัจจุบันของบริษัทยังไม่เป็นไปตามความคาดหวังของเขา

นอกจากนี้ ตามรายงานที่เกี่ยวข้อง เวลาในการรับชมของผู้ใช้บริการเน็ตฟลิกซ์เติบโตเพียงประมาณ 2% เท่านั้นในช่วงเวลาวัดผลล่าสุด ขณะที่จำนวนรางวัลเอ็มมี่ (Emmy Award) ลดลงสู่ระดับต่ำสุดใกล้เคียงกับในรอบทศวรรษ ในตลาดสตรีมมิ่ง การรักษาฐานผู้ใช้ ความน่าสนใจของเนื้อหา และเวลาในการรับชมล้วนส่งผลกระทบต่อการต่ออายุสมาชิกและผลการดำเนินงานของธุรกิจโฆษณา ดังนั้นการเปลี่ยนแปลงของตัวชี้วัดเหล่านี้จึงอาจเพิ่มความกังวลของนักลงทุนต่อแนวโน้มการเติบโตของบริษัทมากยิ่งขึ้น

ขณะเดียวกัน เน็ตฟลิกซ์กำลังพยายามขยายช่องทางรายได้ให้ล้ำหน้าไปมากกว่าแค่ค่าบริการสมัครสมาชิก โดยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทได้เพิ่มการลงทุนในด้านโฆษณา รายการสด พอดแคสต์ และวิดีโอเกม พร้อมทั้งนำเสนอเนื้อหาจาก TF1 ซึ่งเป็นสถานีโทรทัศน์ของฝรั่งเศส โดยหวังว่าจะดึงดูดผู้ใช้ได้มากขึ้นด้วยการเพิ่มความหลากหลายของผลิตภัณฑ์และรูปแบบเนื้อหา อย่างไรก็ดี ธุรกิจใหม่เหล่านี้ยังคงต้องใช้เวลาในการขยายขนาด และยังคงต้องติดตามกันต่อไปว่าจะสามารถชดเชยผลกระทบจากการชะลอตัวของการเติบโตของรายได้จากการสมัครสมาชิกแบบดั้งเดิมได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่

ก่อนหน้านี้ แผนการเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่บริษัทจะเสนอซื้อกิจการวอร์เนอร์ บราเธอร์ส ดิสคัฟเวอรี (Warner Bros. Discovery) ได้รับความสนใจจากตลาดอย่างมาก และราคาหุ้นของเน็ตฟลิกซ์ปรับตัวลดลงอย่างเห็นได้ชัดหลังจากมีข่าวธุรกรรมดังกล่าวออกมา นักลงทุนไม่เพียงแต่มุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการเติบโตของธุรกิจเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังกำลังประเมินภาระผูกพันทางการเงินและความเสี่ยงด้านการดำเนินงานที่ธุรกรรมขนาดใหญ่อาจนำมาซึ่งอีกด้วย

เน็ตฟลิกซ์มีกำหนดจะเปิดเผยรายงานผลประกอบการงวดถัดไปในวันที่ 20 ตุลาคม ซึ่งตลาดจะให้ความสนใจกับอัตราการเติบโตของรายได้ การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ และความคืบหน้าของธุรกิจโฆษณาของบริษัท เพื่อประเมินว่าการชะลอตัวของการเติบโตเป็นเพียงปรากฏการณ์ชั่วคราวหรือไม่

ที่มา: TradingView

จากกราฟรายวัน ราคาหุ้นของเน็ตฟลิกซ์เพิ่งปิดที่ระดับ 70.30 ดอลลาร์ โดยยังคงอยู่ต่ำกว่าเส้นเฉลี่ยเคลื่อนที่ 20 วันที่ 71.66 ดอลลาร์ และเส้นเฉลี่ยเคลื่อนที่ 60 วันที่ 74.48 ดอลลาร์ ทั้งนี้ เส้นเฉลี่ยเคลื่อนที่ 20 วันได้ตัดลงต่ำกว่าเส้นเฉลี่ยเคลื่อนที่ 60 วัน แสดงถึงแนวโน้มระยะสั้นที่อ่อนแอ ขณะที่เส้นแนวโน้มขาขึ้นที่ก่อตัวขึ้นก่อนหน้านี้ก็ถูกทะลุลงมาเช่นกัน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าโครงสร้างการรีบาวด์ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมถึงกันยายนได้ถูกทำลายลงแล้ว

ปัจจุบัน ราคาหุ้นอยู่ระหว่างระดับ Fibonacci retracement 0.786 ที่ 69.01 ดอลลาร์ และระดับ retracement 0.618 ที่ 72.15 ดอลลาร์ โซนแนวต้านระยะสั้นแรกอยู่ที่ 71.66–72.15 ดอลลาร์ หากสามารถสร้างฐานเหนือระดับนี้ได้ด้วยวอลุ่มที่เพิ่มขึ้น ก็จะมีโอกาสขึ้นไปทดสอบระดับ 74.35–74.50 ดอลลาร์ต่อไป และหลังจากทะลุกรอบดังกล่าวได้ เป้าหมายด้านบนอาจมองไปที่ 79.28 ดอลลาร์ ในทางกลับกัน หากหุ้นเผชิญกับแนวต้านใกล้ระดับ 72 ดอลลาร์อีกครั้ง การแกว่งตัวออกข้างในทางอ่อนแออาจยังคงดำเนินต่อไป

ในทางขาลง ให้ให้ความสำคัญกับแนวรับแรกที่ 69 ดอลลาร์ หากหลุดระดับนี้ หุ้นอาจลงไปทดสอบระดับ 66–67 ดอลลาร์อีกครั้ง โดยมีแนวรับสำคัญอยู่ที่จุดต่ำสุดเดิมที่ 65.01 ดอลลาร์ และหากผลประกอบการต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้จนนำไปสู่การหลุดต่ำกว่า 65 ดอลลาร์อย่างมีนัยสำคัญ หุ้นก็อาจลงไปหาแนวรับถัดไปที่ระดับ Fibonacci extension ที่ 57.88 ดอลลาร์ในระยะถัดไป

ปัจจุบัน RSI อยู่ที่ 43.84 ซึ่งอยู่เหนือเส้นสัญญาณปรับเรียบ (smoothed signal line) ที่ 37.35 แสดงให้เห็นว่าโมเมนตัมการฟื้นตัวหลังจากเข้าสู่ภาวะขายมากเกินไป (oversold) กำลังแข็งแกร่งขึ้น อย่างไรก็ตาม เนื่องจากยังคงอยู่ต่ำกว่า 50 ฝั่งกระทิงจึงยังไม่สามารถกลับมาคุมสถานการณ์ได้