Nike reanudará la venta directa en Amazon, analistas reaccionan

Investing.com — Nike volverá a vender sus productos directamente en Amazon (NASDAQ:AMZN), marcando un regreso a la plataforma de comercio electrónico después de finalizar una asociación previa en 2019.

La medida, confirmada por un portavoz de Amazon y reportada primero por The Information, está generando reacciones positivas de los analistas de Wall Street, quienes la ven como un cambio estratégico bajo el nuevo director ejecutivo Elliott Hill.

"Somos optimistas sobre la oportunidad", escribieron los analistas de Truist, destacando que el regreso de Nike a Amazon señala una estrategia mayorista mejorada y mayor accesibilidad de productos.

Señalaron que los esfuerzos de Amazon para reducir la falsificación —una preocupación constante para Nike— han hecho que la plataforma sea más amigable para las marcas.

"La Unidad de Delitos de Falsificación de Amazon ha logrado avances significativos en la limpieza de la plataforma", dijo Truist.

Durante su prueba piloto anterior con Amazon de 2017 a 2019, Nike (NYSE:NKE) se retiró para centrar la atención en su estrategia directa al consumidor. Mientras los vendedores externos continuaron ofreciendo productos Nike, Amazon notificó esta semana a algunos comerciantes que se les prohibiría vender ciertos artículos Nike a partir del 19 de julio, indicando la nueva relación directa de la empresa con Nike.

Los analistas de Jefferies también respaldaron la medida. "¡Simplemente cómpralo!" declararon, reiterando una calificación de Compra para las acciones de Nike.

"Este movimiento amplía el alcance de Nike y refuerza su dominio como la marca #1 de calzado deportivo", añadió Jefferies.

Los analistas de ambas firmas señalaron la gama diversificada de productos y la fuerte identidad de marca de Nike como ventajas clave, con Jefferies enfatizando que la valoración de Nike "sigue comprimida" y el director ejecutivo Hill está "tomando todas las decisiones correctas".

"Nos gusta este movimiento de Nike simple y llanamente", dijo Jefferies. "El movimiento refuerza aún más la ubicuidad de la marca Nike. Las extensas líneas de productos y rangos de precios de Nike impulsan aún más su fuerte TAM y SAM. Creemos que el mercado subestima estas ventajas".

"Dado que la valoración sigue comprimida en los niveles actuales, vemos potencial para un alza significativa durante los próximos 12-24 meses. Así que ’Just Do It’ y compre acciones de NKE".

Este artículo ha sido generado y traducido con el apoyo de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros T&C.