KeyBanc advierte sobre desaceleración en gasto publicitario

Investing.com — KeyBanc Capital Markets recortó los objetivos de precio de un grupo de acciones de publicidad digital y streaming, citando un empeoramiento en los controles de agencias publicitarias y una mayor incertidumbre macroeconómica.

La firma redujo las previsiones de ingresos y objetivos de precio para ocho compañías, incluyendo Alphabet (NASDAQ:GOOGL), Meta Platforms (NASDAQ:META), Netflix (NASDAQ:NFLX), Pinterest (NYSE:PINS), Spotify (NYSE:SPOT) y The Trade Desk (NASDAQ:TTD), todas con calificación de Sobreponderación.

Los aranceles de Trump han inducido una pausa en las inversiones, mientras las empresas esperan para ver el impacto en las cadenas de suministro y los consumidores.

Los comentarios de las agencias ahora apuntan a un crecimiento de presupuestos publicitarios de solo 3-5%, por debajo de las expectativas anteriores de 6-7%.

Los controles se han deteriorado notablemente, con agencias citando incertidumbre en el gasto entre los sectores de automóviles, bienes de consumo y minoristas, escribieron los analistas.

KeyBanc indicó que el entorno ha entrado en una fase de "pausa" mientras las empresas reevalúan el impacto de las tendencias en la cadena de suministro y el consumidor.

Los nuevos objetivos de precio incluyen 185 dólares para Google, que anteriormente era de 202 dólares, 645 dólares para Meta, reducido desde 710 dólares, y 1.000 dólares para Netflix, 100 dólares menos.

Meta sigue siendo la principal elección publicitaria de KeyBanc, respaldada por las continuas mejoras de productos impulsadas por IA, mientras que Google se ve más limitado en la expansión de la carga publicitaria pero mejor posicionado para controles de costos.

KeyBanc también señaló una preferencia por los modelos basados en suscripción, calificando a Netflix y Spotify como opciones más defensivas en un mercado publicitario más débil debido a los ingresos recurrentes y la mejora de la monetización.

Este artículo ha sido generado y traducido con el apoyo de AI y revisado por un editor. Para más información, consulte nuestros T&C.