Barclays: Cinco áreas donde Unilever puede enfocar su estrategia con nuevo CEO

Investing.com - Los analistas de Barclays (LON:BARC) dijeron el jueves que Unilever (LON:ULVR) podría acelerar su transformación bajo el nuevo CEO Fernando Fernandez enfocándose en cinco áreas clave de negocio para impulsar el crecimiento y mejorar el rendimiento.

Desbloquear el crecimiento en desodorantes asiáticos
Unilever tiene un sólido portafolio de marcas de desodorantes, incluyendo Rexona, Axe y Dove, pero la empresa tiene más margen para expandirse en Asia, donde las ventas de desodorantes se han triplicado en los últimos 15 años. Barclays señaló que la compañía ve a Asia como una gran oportunidad de crecimiento, con una expansión de mercado a una tasa compuesta anual (CAGR) del 8.3%.

Revitalizar el negocio alimentario en India
La marca Horlicks de Unilever, adquirida en 2020 como parte de un acuerdo de €375 millones con GlaxoSmithKline (NYSE:GSK), ha tenido un rendimiento inferior en India. La marca de leche malteada, antes vista como un activo clave en la expansión de la compañía hacia alimentos y bebidas enfocados en la salud, ha perdido participación de mercado en Asia Pacífico, según Barclays.

Recuperar Lifebuoy y Lux en Asia
Barclays destacó que Lifebuoy y Lux, dos de las marcas históricas de Unilever, han luchado por mantener su cuota de mercado en Asia debido a la creciente competencia de marcas locales, cambios en las preferencias de los consumidores y presiones geopolíticas. En Indonesia, por ejemplo, marcas locales como Nuvo del Grupo Wings han ganado terreno, con precios 20% por debajo de los productos equivalentes de Lifebuoy. Unilever ha comenzado a reposicionar estas marcas, incluyendo la expansión de Lifebuoy hacia el cuidado personal premium, pero se necesita más innovación para mantener el impulso, según Barclays.

Premiumización de marcas de belleza
Unilever está rezagada frente a sus competidores en el segmento de belleza premium, donde los competidores tienen casi el doble de exposición a categorías de alto margen. Barclays ve una oportunidad para que Unilever aproveche el éxito de Dove y Vaseline impulsando más su presencia en el cuidado de la piel premium, particularmente en mercados emergentes. La línea de cuidado corporal Vaseline Gluta-Hya, diseñada para climas húmedos, y Radiant X, orientada a pieles ricas en melanina, reflejan el tipo de innovación necesaria para fortalecer la presencia de Unilever en categorías de belleza de gama alta, dijeron los analistas.

Expandir marcas de prestigio y salud
El negocio Prestige de Unilever, que ha crecido hasta aproximadamente €3.5 billones en ingresos, sigue siendo un impulsor de crecimiento a largo plazo. Barclays destacó el éxito de marcas como Liquid IV, que se ha expandido siete veces hasta €850 millones en ventas, y Nutrafol, que se ha triplicado a €650 millones. La firma también señaló las ambiciones de Unilever para K18, una marca de cuidado capilar dirigida a consumidores premium.

Barclays indicó que bajo el liderazgo de Fernandez, la capacidad de Unilever para afinar su enfoque en estas áreas podría ser clave para acelerar su transformación e impulsar un crecimiento sostenido.

Este artículo fue traducido con la ayuda de inteligencia artificial. Para obtener más información, consulte nuestros Términos de Uso.