Los ingresos del T3 de Cricut aumentan un 11% impulsados por el crecimiento de productos

Cricut Inc. (NASDAQ: CRCT) informó de un aumento interanual del 11% en los ingresos del tercer trimestre de 2026, ya que el crecimiento de las ventas del segmento de Productos y la expansión internacional impulsaron el beneficio operativo un 50%. La compañía también registró mayores márgenes bruto y operativo mientras continuaba invirtiendo en el lanzamiento de productos, marketing y su plataforma de diseño.

Los ingresos aumentaron a 188,6 millones de dólares frente a los 170,4 millones de dólares del mismo trimestre del año anterior. Los ingresos de Productos aumentaron un 17%, los ingresos de Plataforma crecieron un 4% y los ingresos internacionales avanzaron un 30%. Cricut señaló que el crecimiento de las ventas al consumidor final se mantuvo en el doble dígito por segundo trimestre consecutivo, reflejando la demanda de sus máquinas y el respaldo de las iniciativas de marketing.

El beneficio operativo aumentó a 33,9 millones de dólares desde los 22,7 millones de dólares, con un margen operativo que se expandió al 18,0% desde el 13,3%. El beneficio neto subió un 36% hasta los 27,8 millones de dólares desde los 20,5 millones de dólares, mientras que el margen neto alcanzó el 14,8%, en comparación con el 12,0% de un año antes.

El margen bruto mejoró al 57,7% desde el 55,2%. Cricut atribuyó el incremento principalmente a las economías de escala del crecimiento de Productos, la monetización del exceso y obsolescencia (E&O) y los reembolsos finales de aranceles de la IEEPA.

Los gastos operativos aumentaron a 75,0 millones de dólares desde los 71,4 millones de dólares, ya que la empresa continuó invirtiendo en productos físicos y en su plataforma. Sin embargo, los gastos operativos disminuyeron como porcentaje de los ingresos al 39,8% desde el 41,9%.

Los lanzamientos de productos respaldan el crecimiento del ecosistema

Cricut lanzó su máquina de corte insignia Maker 5 durante el trimestre y entró en una nueva categoría con la línea de productos StickerPix. La empresa señaló que Maker 5 respaldó el impulso continuo en las máquinas de corte, mientras que StickerPix amplió su oferta de materiales imprimibles mediante la creación personalizada de fotos y pegatinas.

La compañía también trabaja para fortalecer su negocio de Accesorios y Materiales ampliando el ecosistema de materiales de Maker 5 y mejorando su cartera de productos. Cricut afirmó que estaba ganando cuota de mercado en categorías clave, incluidos los imprimibles y los accesorios.

Las inversiones en marketing se centraron en ampliar el reconocimiento de marca y atraer a nuevos usuarios, incluida la campaña «Think it. Make it. Cricut.». El lanzamiento de StickerPix contó con el respaldo de actividades con influencers y medios pagados, mientras que las promociones siguieron formando parte de los esfuerzos de la compañía por ofrecer precios asequibles.

Aumento de suscriptores y usuarios activos

Cricut cerró el trimestre con 3,07 millones de suscriptores de pago, por encima de los 3,00 millones de un año antes, lo que supone un incremento de 68.000. Los usuarios activos aumentaron un 2% hasta los 5,99 millones desde los 5,88 millones, mientras que los usuarios activos en los últimos 90 días se mantuvieron prácticamente estables en 3,47 millones frente a los 3,45 millones anteriores.

La empresa continuó desplegando suscripciones prémium en sus principales mercados internacionales y añadiendo herramientas impulsadas por IA y contenido exclusivo. Las inversiones en la plataforma incluyeron mejoras en la incorporación de usuarios, flujos de trabajo guiados, plantillas, búsqueda localizada y soporte para Maker 5 y StickerPix dentro de Design Space. Cricut también amplió Creative Labs con patrones de ganchillo y herramientas de pintura por números impulsadas por IA.

Perspectivas y asignación de capital

Para el cuarto trimestre, la dirección prevé un crecimiento intertrimestral e interanual en los ingresos de Plataforma y en los suscriptores de pago. Cricut señaló que las alentadoras tendencias de ventas al consumidor final respaldan el crecimiento intertrimestral de los ingresos de Productos en el trimestre.

La empresa prevé un crecimiento de los ingresos para todo el año, rentabilidad en el cuarto trimestre y un flujo de caja positivo significativo. Sus prioridades de crecimiento incluyen un mayor gasto en investigación y desarrollo, lanzamientos adicionales de productos, marketing y expansión internacional.

Cricut generó 23,7 millones de dólares en flujo de caja operativo durante el trimestre, frente a los 20,5 millones de dólares del año anterior. Cerró septiembre con 272,7 millones de dólares en efectivo, equivalentes de efectivo y valores negociables. Tras el cierre del trimestre, se renovó una línea de crédito no dispuesta por 300 millones de dólares.

Durante el trimestre, Cricut destinó 6,5 millones de dólares a la recompra de 1,3 millones de acciones y disponía de 15,1 millones de dólares restantes bajo su autorización anterior de 50 millones de dólares, que se renovó tras el cierre del trimestre. La empresa también pagó un dividendo semestral de 0,10 dólares por acción, por un total de 21 millones de dólares, el 21 de julio.

La presentación identificó los aranceles y otras barreras comerciales, las perturbaciones en la cadena de suministro y la fabricación, la dependencia de socios minoristas, la competencia, la regulación internacional, la ciberseguridad, la calidad de los productos y la fluctuación de los resultados trimestrales entre las principales incertidumbres que afronta el negocio. Cricut también advirtió que los acontecimientos geopolíticos y las presiones económicas más amplias podrían afectar a sus operaciones y a su rendimiento futuro.