Las empresas tecnológicas aumentan el gasto para dominar las redes sociales

Las grandes empresas tecnológicas están invirtiendo cientos de miles de dólares en influencers de las redes sociales para promocionar sus herramientas de inteligencia artificial, pero no todos lo creen.

Microsoft y Google han ofrecido hasta 600.000 dólares a creadores individuales para campañas a largo plazo.

Anthropic está invirtiendo millones en anuncios para el Super Bowl. OpenAI está llevando a creadores a eventos y dándoles acceso anticipado a herramientas. Sin embargo, algunos influencers siguen diciendo que no, incluso cuando el precio alcanza el medio millón de dólares.

Plataformas como Instagram, YouTube, LinkedIn y Facebook están ahora inundadas de contenido patrocinado vinculado a herramientas de IA. Los influencers involucrados están ganando mucho cash solo por hablar sobre las características de Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini o las últimas actualizaciones de Meta.

Algunos publican videos, otros escriben tutoriales. Unos pocos simplemente crean memes. El objetivo de las grandes tecnológicas es simple : que la gente común use IA.

Las empresas tecnológicas aumentan el gasto para dominar las redes sociales

Según Sensor Tower, las empresas de IA generativa gastaron más de mil millones de dólares en publicidad digital en EE. UU. en 2025. Esto representa un aumento del 126 % con respecto al año anterior. Y ahora, el marketing de influencers es el siguiente paso en la carrera por captar la atención.

Anthropic emitirá un anuncio de 60 segundos previo al partido y otro de 30 segundos durante el mismo durante el Super Bowl del domingo. Todo esto forma parte de su esfuerzo por vencer a OpenAI, que recientemente comenzó a insertar anuncios en ChatGPT.

AJ Eckstein, director ejecutivo de Creator Match, afirmó que el gasto de los influencers se está disparando. "Estamos observando un aumento masivo en el gasto de los creadores de estas marcas de IA", afirmó. Su agencia trabaja con marcas como Anthropic, Notion y HeyGen. "Cada mes, recibimos mucho más interés de las marcas de IA", añadió.

Las grandes empresas están invirtiendo cantidades desorbitadas. Microsoft y Google pagan entre 400.000 y 600.000 dólares por creador durante varios meses de promoción. Algunas publicaciones a corto plazo alcanzan los 100.000 dólares cada una. OpenAI y Meta también están invirtiendo, por ejemplo, invitando a los creadores a eventos privados, dándoles acceso gratuito a herramientas e incluso cubriendo gastos de viaje y alojamiento.

OpenAI dijo en un comunicado: “Trabajamos con todo tipo de creadores, incluidos artistas, cineastas, diseñadores y socios culturales, brindándoles acceso temprano a nuestras herramientas y, en última instancia, dándoles la libertad de mostrarnos lo que es creativamente posible con la IA”

Algunos influencers aún rechazan los acuerdos de patrocinio de IA

A pesar del dinero, algunos creadores no quieren participar en la promoción de la IA. Jack Lepiarz, quien publica como "Jack the Whipper" y tiene más de 7 millones de seguidores, dijo que rechaza todos los acuerdos de IA.

"No puedo, en conciencia, apoyar algo que va a dificultarle a la gente común ganarse la vida", dijo. Incluso rechazó una oferta de 20.000 dólares y no aceptó ni 100.000 ni siquiera 500.000 dólares para promocionar un producto de inteligencia artificial.

Las preocupaciones varían. Algunos influencers se preocupan por cuestiones éticas, mientras que otros se preocupan por cómo las herramientas de IA están reemplazando trabajos humanos, especialmente en el arte y el vídeo. Según Pew Research, aproximadamente la mitad de los adultos estadounidenses están más preocupados que entusiasmados con la IA.

Stevie Sells, un creador que sí aceptó un patrocinio de Google AI, recibió críticas. Un comentario en su publicación que promocionaba la herramienta Veo de Google simplemente decía: "La IA es floja, me he dado de baja". No respondió.

Nuevas caras lideran el impulso de influencers de las grandes tecnológicas

Anthropic ha tomado la iniciativa en marketing de influencers. En marzo, contrataron a Lexie Barnhorn, exempleada de Notion, para dirigir su estrategia de creadores. Ya han firmado acuerdos con diversos influencers, como Megan Lieu, quien publica sobre tecnología e IA. Lieu comentó que su experiencia como científica de datos la convertía en la persona ideal para el puesto.

“Estas marcas realmente quieren que sus clientes sepan que estamos asociados con la IA”, dijo Lieu. Con alrededor de 400.000 seguidores, comenzó a crear contenido de pago a mediados de 2025. Ha trabajado con Anthropic para promocionar Claude Code y afirma que sus campañas suelen generar entre 5.000 y 30.000 dólares.

La publicación de LinkedIn de Lieu para Claude decía : "Si quieres llevar tu programación al siguiente nivel, Claude Code te ayuda a hacerlo con el poder de la IA agente".

El poder adquisitivo de Anthropic no es ninguna broma. La compañía recaudó recientemente 10 000 millones de dólares y ahora tiene una valoración de 350 000 millones de dólares. OpenAI, por su parte, alcanzó una valoración de 500 000 millones de dólares para finales de 2025. Microsoft, Alphabet y Meta se mueven en billones de dólares.

Con esa cantidad de cash, no les preocupa regatear. «Algunas de estas grandes empresas tienen tanto dinero para gastar», dijo Eckstein, «que no les interesa negociar»

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