Google verpflichtet sich zur Anpassung der Richtlinien zu „parasitärem SEO“, um eine Geldstrafe der EU-Regulierungsbehörden zu vermeiden

Google (NASDAQ: GOOG) hat angekündigt, die manuellen Suchstrafen im Rahmen seiner „Parasiten-SEO“-Regeln in ganz Europa am 30. August einzustellen. 

Mit dieser Ankündigung soll eine Untersuchung der Europäischen Kommission beendet werden, die Google mit einer Geldstrafe in Höhe von fast 10 % des weltweiten Umsatzes von Google gedroht hatte.

Manuelle Herabstufungen werden im gesamten EWR am 30. August eingestellt

Die Änderung gilt möglicherweise nur für den EWR, ist aber defikeine manuellen Herabstufungen von Websites mehr . Google wird in den 30 Ländern des Europäischen Wirtschaftsraums  zulassen , die gegen die Richtlinien zum Missbrauch der Website-Reputation verstoßen

Die Regelung tritt am 30. August 2026 in Kraft. Sie gilt nicht für Länder außerhalb des EWR.

Die betreffende Richtlinie zielt auf parasitäre Suchmaschinenoptimierung oder den „Missbrauch der Website-Reputation“ ab. Gemäß diesem Modell muss ein Dritter Geld investieren, um seine Inhalte auf einer bekannten Website zu veröffentlichen und so von den hohen Suchmaschinenplatzierungen des Hosts zu profitieren. 

Google betrachtet dies als Spam, da Leser sowie die Ranking-Systeme annehmen, dass sie Inhalte des Hosts und nicht eines Mieters sehen.

Warum Google eine Regel zur Website-Reputation eingeführt hat

Google hat sich zu Wort gemeldet und erklärt, warum es die Regel eingeführt hat. Am 13. November 2025 bezeichnete Pandu Nayak, leitender Wissenschaftler der Google-Suche, die Untersuchung der Europäischen Kommission im Firmenblog als „fehlgeleitet“. 

Er fuhr fort, die Untersuchung würde Millionen europäischer Nutzer großen Schaden zufügen, und erklärte, Google habe seine Anti-Spam-Richtlinien seit März 2024 aktualisiert. Die Aktualisierung vom März 2024 basiere auf einem einzigen Prinzip: Eine Website dürfe weder bezahlen noch irreführende Taktiken anwenden, um ihr Ranking zu verbessern. 

Nayak bezog sich anschließend auf ein deutsches Gericht, das eine ähnliche Klage abgewiesen und geurteilt hatte, dass die „Reputationsregel für Websites“ nicht nur gültig, sondern auch in ihrer Anwendung konsequent sei

Er nannte unmissverständliche Beispiele: Ein Anbieter von Kurzzeitkrediten oder ein Verkäufer von Abnehmpillen bezahlten für die Platzierung von Hosting-Links und minderwertigen Seiten auf einer hochrangigen Website. Nayak argumentierte, dass unseriöse Anbieter, wenn gegen solche Praktiken nicht vorgegangen würde, andere Websites mit qualitativ hochwertigen Inhalten überflügeln würden  

Warum hat die Kommission eine Untersuchung eingeleitet?

Europäische Regulierungsbehörden betrachten die Dinge aus einem anderen Blickwinkel. Die Beamten waren beunruhigt, als die Marktbeobachtung ergab, dass Google die Websites seriöser Nachrichtenportale und Verlage herabstufte, sobald diese gesponserte Beiträge enthielten. 

Die Kommission reagierte und leitete eine formelle Untersuchung der Handlungen von Google gemäß dem Digital Markets Act ein.

Der Digital Markets Act (DMA) wurde verabschiedet, um die Exzesse der großen Technologiekonzerne einzudämmen. Unternehmen, die gegen den DMA verstoßen, können mit einer Geldstrafe von bis zu 10 % ihres weltweiten Umsatzes belegt werden. 

Die Aussetzung der manuellen Herabstufungen für Länder im EWR verschafft Google Zeit, um auf die Anfrage der Kommission zu antworten, ohne die Richtlinie auf globaler Ebene zu beenden

Kleiner Teil eines größeren EU-Drucks auf Google 

Die Aussetzung der Richtlinie im EWR erfolgt vor dem Hintergrund einer verstärkten Kritik an Google seitens der Brüsseler Behörden. Die EU verhängte am 23. Juli 2026 eine Geldstrafe von 890 Millionen Euro gegen Google, weil das Unternehmen Nutzer von Google Play und Chrome zu seinen eigenen Diensten umgeleitet hatte. Dies war die höchste Geldstrafe in der Geschichte der DMAund lag deutlich über den Strafen, die 2025 gegen Meta und Apple in Höhe von 200 bzw. 500 Millionen Euro verhängt wurden.

Im September letzten Jahres verhängte die EU gegen Google eine Geldstrafe von 2,95 Milliarden Euro wegen Verstößen gegen das Werbetechnologie-Gesetz. 

Die EU verhängte zwischen 2017 und 2019 außerdem eine Geldstrafe von 8,2 Milliarden Euro gegen Google gemäß den früheren Kartellgesetzen. Es bleibt abzuwarten, ob die Aussetzung dieser Maßnahme die Verantwortlichen in Brüssel besänftigen wird.

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