更新 2-削減成本緩解利潤下滑後，人頭馬新任首席執行官的目標是實現增長

Dominique Vidalon/Emma Rumney

路透巴黎/倫敦11月27日 - 人頭馬君度RCOP.PA新任首席執行官周四概述了一系列戰略變化，包括降低價格以銷售更多干邑，並表示這家陷入困境的法國烈酒製造商在其主要美國市場的最壞情況已經過去。

人頭馬干邑和君度利口酒生產商表示，其上半年營業利潤降幅低於預期，首席執行官弗蘭克-馬里伊（Franck Marilly）承諾下半年將恢復增長。

他還闡述了一項計劃，將重點轉移到恢復銷量上，而不是通過高價來保持利潤。

雷米的股價上漲了 6%，隨後回落，格林尼治標準時間 1115 時報 39.06 歐元，上漲 2.5%。

自2023年以來，該公司股價一路下跌，損失了70%以上的價值，原因是多年來銷售額急劇下降，一再下調銷售預測 (link)，並且由於美國和中國主要市場的不景氣而取消了2030年的銷售目標 (link)。

新時代的開始

馬利說，前六個月的業績充滿挑戰，但標誌著人頭馬 "新紀元的開始"。

"他在 6 月份上任後的首次業績發布會上對投資者說："很明顯，我們需要轉型。

他說，在關鍵的美國市場，人頭馬對價格的要求過於死板，尤其是在競爭對手打壓人頭馬品牌的情況下，美國市場上捉襟見肘的消費者已經遠離了干邑，尤其是人頭馬品牌。

雖然美國市場最糟糕的時期已經過去，但馬里伊表示，即使會損害利潤率，人頭馬也會繼續降低價格，並補充說，恢復銷量是頭等大事，即使是微小的變化也會產生影響。

他說，人頭馬還將尋求改善現金生成，包括審查其品牌組合，使廣告和促銷支出更有效，並開發新市場。

巴克萊銀行（Barclays）分析師勞倫斯-懷瓦特（Laurence Whyatt）說，很明顯，人頭馬管理層希望通過瞄準更廣泛的人群和新興市場來擴大吸引力。

然而，這也引發了對人頭馬品牌定位的質疑，Whyatt 補充說："總體而言，我們認為這表明未來毛利率將面臨壓力。